天士力首款数字藏品-行走的丸仔
品牌主: 天士力
类别: 创新场景营销类
所属行业: 大健康
推荐公司: 天士力医药集团股份有限公司
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品牌态度
天士力医药集团从业创业之初一路砥砺前行,实现了现代中药国际化的里程碑式突破,构建起大生物医药产业集群。如今,在“两转一升”的历史时刻,天士力将继续探寻生命的数字化密码,针对临床未被满足的需求创新创造。未来,从此刻开始,天士力寻根、穿越、再出发,将继续秉持“通”的哲学思想,“因爱而动、精准创新”,汇聚跨学科多领域的先进医学成果,满足每个生命的个性化需求,践行社会公益,助力实现健康中国。
爱是无形伟力,
焕发生命蓬勃向前,推动科技造福于人。
我们执著于破解生命医学的数字化密码,
践行以人为本的精准创新,
汇聚跨学科多领域的先进医学成果,
让满足个体生命的个性化需求成为可能,
让更多人受益于最先进的医学成果。
在天士力,我们称之为

“生命因爱而动”
案例背景
2022年8月23日恰逢天士力医药集团上市20周年,回顾天士力的发展历程和所取得的傲人成就离不开每一位天士力人的努力付出。我们想借此契机做件有意义的事,打造集团的IP形象并创作1万个数字藏品来回馈所有精益创新,努力拼搏,默默付出的天士力人。同时增加品牌亲和力、好感度。
营销目标
打造集团的IP形象,增加品牌亲和力、好感度。
核心策略及创新点
基于天士力品牌全面升级,打造属于天士力独一无二的IP形象。通过数字藏品的唯一性特点精准定义天士力文化内核和集体文化人格。既能体现天士力集团的“生命因爱而动”品牌价值主张,运用产品元素突显对天士力人的人文关怀,同时增加品牌亲和力、好感度。
创意策略与执行
打造独一无二的品牌IP数字藏品
“滴丸”是天士力医药最重要的创新剂型 IP,旗帜性单品复方丹参滴丸带动起芪参益气滴丸、养血清脑丸、藿香正气滴丸、穿心莲内酯滴丸、柴胡滴丸等系列明星产品,惠及万千患者。可以说,滴丸是天士力最独特且最重要的IP符号。
数字藏品“行走的丸仔”采用动态行走的数字藏品形式,创意取材于小小滴丸的生命创想:滴丸、行走、科技、生命;以不同特点、多元素融合,从生产、研发、管理、销售等不同侧面,还原天士力人的日常风貌,用永不止步的行走的力量,多维度展示天士力人奋蹄不屑、精准创新、拥抱未来的集体人格。传达品牌“生命因爱而动”的价值主张,赋予品牌积极的文化体验。组成各不相同、独一无二的数字藏品。
媒体策略及执行
发行于腾讯区块链
活动核心内容及执行
打造1000份独一无二的品牌IP数字藏品,并在腾讯区块链 “时空藏馆”中发行1万份。
营销效果与市场反馈
2022年8月23日14:00开始正式上线发行
截止当天18:49,共4小时49分
第一期8000个丸仔NFT 一领而空
创下2022年腾讯【时空藏馆】平台最快发行记录
用生动的形象和创新的玩法
大幅度提升品牌亲和力、好感度!