双汇x《极限挑战》内容营销案例
品牌主: 双汇
类别: 内容营销类
所属行业: 大快消
代理公司: 舜风传媒集团股份有限公司
品牌态度
推出更多时尚、安全、健康、营养、便捷的美食,进家庭上餐桌,丰富百姓一日三餐,让国民饮食生活更美好!
案例背景
双汇产品不断创新,通过产品实力和品牌玩家的双重属性,打造带年轻人玩的实力派,满足年轻人物质精神双需求,推出辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠。
    选择综N代《极限挑战8》这档年轻受众必追户外真人秀IP,通过流量明星加持,与双汇辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠一起锁定年轻受众。
营销目标
(1)提升双汇年轻化认知:强化双汇品牌口碑,以拳头产品带动全链路销量,提升品牌 年轻化认知,助力品牌转型;搭建社交电商转化链条。
(2)加强子品牌口碑声量:打造品牌知名度,梳理对外沟通话术,搭建新用户沟通桥梁
核心策略及创新点
(1)爱 玩 X 生 活 双 面 发 力:选调性相对轻松有人生滋味、内容更合TA心更有力度的IP、用游戏真人秀完成实力拓圈
(2)强强联合:双汇与王牌IP强强联合,借助头部IP推出新品,权益合理组合,聚焦核心利益点提升声量;
(3)流量营销:双汇与当红爱豆强强联合,微博官宣品牌大使翟潇闻,借助当红爱豆影响力,增加品牌背书,增加用户认知。
创意策略与执行
(1)强强联合:经典品牌和综N代品质保障双向奔赴
(2)内容植入场景化:将双汇产品融入节目挑战环节,趣味性植入更显自然,观众记忆度高。
(3)内容传播多元化:将节目内产出的优秀内容进行二次创作,在各平台进行发布,打造以电视为中心、多媒体平台共同传播的多元化内容营销矩阵。
媒体策略及执行
(1)资源内容:将软性内容及硬广相搭配呈现,在节目内进行软性植入的同时,用硬广对用户进行多次信息传达,增加品牌及产品认知。
(2)强强联合:双汇与王牌IP强强联合,借助头部IP增加整体曝光;
(3)流量营销:双汇与当红爱豆强强联合,微博官宣品牌大使翟潇闻,借助当红爱豆影响力,增加品牌背书,增加用户认知。
活动核心内容及执行
(1)利用《极限挑战》节目场景进行产品巧妙融入,如游戏情节、任务情节等
(2)与《极限挑战》当红爱豆——翟潇闻深度绑定,通过硬广传播及节目内产品深度互动,借助明星力量扩大双汇辣吗辣、火炫风、虎皮鸡爪、轻享鸡肉肠年轻不乏味的产品特性。
(3)双汇与当红爱豆强强联合,微博官宣品牌大使翟潇闻,借助当红爱豆影响力,增加品牌背书,增加用户认知。
营销效果与市场反馈
线上线下销售渠道反馈较好;提升了品牌新品认知度及影响力。
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