可口可乐byte律动方块新品上市营销项目
品牌主: 可口可乐
类别: 创新场景营销类
所属行业: 大快消
推荐公司: 时趣互动(北京)科技有限公司
品牌态度
可口可乐byte律动方块——元宇宙灵感可口可乐
案例背景
2022年5月24日,可口可乐新品“律动方块”在中国地区上线。这是一款灵感来自元宇宙的可口可乐,也是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品,限时上市的这款可口可乐律动方块罐身整体呈现为紫色。色、紫色的像素方块以空间渐进感分布,Coca-Cola字样被像素化,颇具电子游戏的异次元风格。是一款灵感来自元宇宙的可口可乐。口感充满无限想象的来自元宇宙的“像素”味道。
营销目标
延续“星河漫步”产品的热度,继续推动可口可乐“乐创无界”IP宇宙的形成;在年轻受众中建立可口可乐的品牌亲和力,增强可口可乐品牌与年轻受众的文化关联,跨越平台、文化和想法,庆祝创新并SHOW REAL MAGIC。
核心策略及创新点
通过‘元宇宙’‘虚拟空间’来吸引消费者,通过讲好可口可乐“律动方块”与元宇宙的故事,去连接现实与虚拟,引发消费者好奇心。
创意策略与执行
合作虚拟人共创内容,将“虚拟人也爱喝的可口可乐”作为“律动方块”营销推广的主轴,并打造#元宇宙灵感可口可乐#的社交造势话题,通过充满感性想象力的产品描述,去连接现实与虚拟,引发消费者好奇心。
媒体策略及执行
本次并未配置过多种草类、美食探店类、口味评测类KOL,而是把目光放在了大量“技术流”、“特效类”的KOL合作中,来营造产品元宇宙氛围。在KOL的传播内容中,统一带有“把‘律动方块’从虚拟世界带入现实中”的动作,这样也能强化整个元宇宙主题概念。
活动核心内容及执行
本次可口可乐“律动方块”营销Campaign中,时趣从策略洞察上找准了突破口。通过合作元宇宙虚拟人奠定产品元宇宙属性,合作技术特效类KOL内容共创加深产品元宇宙氛围,利用AR游戏小程序延展了罐身可玩性,也让用户感受到了可口可乐的元宇宙世界,讲好了可口可乐“律动方块”与元宇宙的故事,吸引了众多对元宇宙和虚拟空间感兴趣的年轻消费者。
营销效果与市场反馈
根据数据统计显示,在可口可乐“律动方块”营销传播项目共达到了超过1亿的社交平台曝光,互动总量超过120万。为可口可乐品牌搭建 “乐创无界”平台的IP宇宙贡献了不可或缺的一份力量,也为可口可乐未来更多创意产品营销打下基础。
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