2021年，开年有大爆古装轻喜剧《赘婿》，接着青3、创4等偶像选秀占据各大平台的讨论；后由于《山河令》《司藤》的火爆出圈，及后面几部耽改剧吸引着电视剧受众的关注；再加上不贴近年轻人的生活、原著过于焦虑等因素，使得《小舍得》一开始在年轻人市场中不占优势。
在此前提下，QQ音乐为唤醒年轻受众群体，从剧集趣味点出发，通过打造热词“扣扣音乐”、制作抒情化与病毒化兼备的短视频花式安利《小舍得》歌单；并通过线上线下联动近百教育机构打call，触达下沉市场目标人群，从而实现品牌与歌单的高频曝光。

1.音剧联动：借势剧集《小舍得》，多维度传播《小舍得》OST歌单，增强品牌与剧集关联度，为站内促活拉新；
2.品牌曝光：微博/微信/抖音/快手等多个圈层多渠道全方位覆盖，形成听OST热歌，上Q音新风潮；
3.破圈下沉：助攻下沉市场打通线上线下传播闭环，增强目标人群品牌感知，实现为站内导流。

核心策略：
借势剧集《小舍得》，微博/微信/抖音/快手等多渠道全方位覆盖，增强品牌与剧集关联度，为站内促活拉新，强化大众“听OST热歌，上Q音”的观念。

创新点：
1.热词化打造“扣扣音乐”
从剧集衍生出“扣扣音乐”，并对其做热词化包装，通过搭建专属词条和词典解析，引发大众关于老年人如何读QQ的讨论。
2.解锁艺人与品牌合作新模式
剧集主演深度参与，演唱「S制造歌曲」《陪着你长大》；并在剧集播出当天，艺人空降歌曲评论区，提前预埋剧集相关话题，在线与观众互动；艺人拍摄并发布《陪着你长大》创意歌曲vlog，引发热议。
3.教育机构线上线下共振
线上联动教育机构推广歌单，线下拍摄「歌单内卷、反向鸡娃」视频，软植入《小舍得》歌单。

前期：Q音品牌强植入
根据剧集播出进度，同步扩散植入内容，QQ音乐、弹幕、歌曲评论区等全维覆盖，增强大众感知度；同时根据剧集衍生出“扣扣音乐”，搭建专属百科词条，使“扣扣音乐”成QQ音乐新代餐。
中期：艺人IP深度共创
首先，主演佟大为演唱「S制造歌曲」《陪着你长大》；然后，《陪着你长大》首播当天，佟大为空降歌曲评论区，预埋剧集相关话题，与观众互动，进行话题向传播；接着，艺人拍摄并发布《陪着你长大》创意歌曲vlog，引爆回忆杀，解锁艺人与品牌合作全新模式。
后期：线上线下传播闭环
线上：主打下沉市场，合作教育机构线下推广歌单；
线下：拍摄教育机构「歌单内卷、反向鸡娃」视频，强势捆绑《小舍得》歌单，引发大众热议。

贴合最新教育政策，联动澎湃新闻传播「歌单内卷、反向鸡娃」视频，引发所有焦虑的家长/孩子思考，为实现中小学生减负、让他们实现德智体美劳全面发展、培养他们发现美、捕捉美的能力贡献自己的力量。

搭载剧集，艺人深度IP共创，打造品牌热词，下沉市场精准引流。
1.搭载剧集，基于剧中趣味向内容，打造“扣扣音乐”热词向传播；
2.深度捆绑艺人，定制化vlog引爆回忆杀，解锁艺人合作新模式；
3.线上线下联动教育机构，扩散传播《小舍得》歌单，垂直人群精准触达。

1.借势剧集热度，打造音剧合作教科书
QQ音乐S制造打造《小舍得》专属bgm，弹幕及歌曲评论区刷屏式@QQ音乐，爱奇艺弹幕2000+条，歌曲评论区打卡1800+条。

2.主演+IP歌曲深度共创  佟大为翻唱全网共情
佟大为录制《陪着你长大》独家vlog，微博/微信/抖音等全网辐射2000w+人；同时联动艺人空降站内歌曲评论区，“佟式教育观”引发全网热议。

3.“扣扣音乐”歪词典/百科双认证  热词化打造全网热议
打造“扣扣音乐”专属百科词条，歪词典在线解说“扣扣音乐”，掀起“QQ音乐，走起”新风潮；总覆盖量3000W+，总互动量1W+。

4.近百教育机构强推《小舍得》歌单  精准触达垂直人群
联动鲸鱼小学英语、中公教育等近百教育机构集体打call，《小舍得》歌单成学生课间必备，总覆盖量达5000W+。