阿里妈妈需要利用世界杯这一重要节点，联动权威平台媒体，打造联合活动，拉动阿里平台内部其他品牌参与，造势宣传、深度互动，并在央视媒体平台为联动品牌开启直播活动；联动央视新媒体、淘宝、点淘等多个媒体平台，共同输出相关内容，并在全平台制造声势。客户决策时间短，需要在短期内找到合适的媒体资源及形式，进行落地执行。

让淘宝、点淘等平台用户可以提前感受到卡塔尔世界杯的氛围，联动体育明星、体育主主持人等在世界杯期间互动造势。多种营销互动形式，引导消费者在世界杯期间体验产品、进行种草并在淘宝平台完成购买。在世界杯期间，打破原有合作固有模式，告别单独曝光的单一形式，不断尝试新模式，探索购买新链路。

世界杯决赛的重点核心时机，上下半场不同内容引发不同作用，在全部比赛时间内，以不同的互动形式，融入不同的产品，最大化的将品牌与世界杯融入并展现出来。充分在焦点比赛中，全程恰当植入。联动明星、主持人等进行边看球、边购物的全新体验。

世界杯总决赛当天。上半场通过游戏、文艺和情景剧引出球迷必买清单；下半场尼格买提、马凡舒在助播张耀元的介绍下场景沉浸式体验。

以央视频为首发媒体阵地，央视频第三方平台引发全网关注。外围明星艺人及主持人进行持续话题炒热。第三波其他官方媒体共同关注并转发内容，引发全网话题讨论。多波次，多内容，多角度，多形式，全面展现阿里妈妈央young球迷之夜。

阿里妈妈牵头，21个品牌联合参与，世界杯狂欢之中，品牌们也充分参与其中，保证每个资源落实的同时，将21个品牌展现内容均衡分配，丰富饱满的内容、及时高效的输出，让品牌们充分与消费者们互动，不断推高活动的话题讨论。

全网播放量超过1116万人次，产生话题共39个，热搜登榜14次，总话题阅读4.5亿次；6次微博热搜，7次其他平台热搜；全网宣推相关内容超过100余条，累计阅读超过3900万次。品牌植入次数远超预期。