菜百首饰·全民心动计划
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北京菜市口百货股份有限公司（简称“菜百股份”）是北京规模最大、品种最全的黄金珠宝首饰专营公司。作为商务部第一批命名的“中华老字号”，菜百的“老字号”属性早已深入人心；与其他老字号品牌一样，促进品牌焕新、推动品牌年轻化，是菜百股份2022~2023年度在北京传播的重要议题。 作为与菜百股份合作多年的媒体伙伴，北京广播电视台广播端深耕北京收听市场，依靠多样化的频率、节目、活动与各个年龄段的本地人群建立了紧密的联系，过去一年以来，北京广播电视台广播端依靠全媒体、立体化、多样化的营销手段，在吸引年轻人目光，提升年轻群体对菜百的品牌认知与良好印象上着重发力，效果显著。
北京广播电视台广播端针对菜百的策划宣传有以下几个目标： 1、品牌年轻化：在多档核心听众为年轻人的节目内定制品牌露出形式，与节目内容深度融合，体现品牌年轻化内涵，吸引年轻群体的目光，增进年轻人对菜百品牌和产品的认知，提升品牌在年轻群体中的好感度，完成品牌年轻化的目标； 2、品牌本地好感度：通过多个王牌频率，最大化覆盖北京本地人群，持续提升菜百股份在北京地区的知名度，提升全年龄层消费者对菜百首饰社会认知和品牌好感，突出菜百“中国黄金第一家”的品牌价值感； 3、精准触达目标人群，有效实现引流转化：通过全方位覆盖、重点性宣传精准触达潜在消费群体，以到店领奖、派发代金券、满减券、在店内举办线下活动等方式最大化促成线下到店和购买行为的转化；
首先，在日常传播中充分体现品牌年轻化特质，引起年轻群体的关注与好感；并在情人节、520、七夕等年轻人青睐的爱情纪念日开启重点宣传，落地线下活动，拉近与年轻人的距离，吸引年轻群体到店体验；同时在双十一、元旦春节等消费节点与广播端重点策划活动捆绑露出，提升全年龄层消费者的品牌好感，突出品牌价值感，完成品牌产品的年轻化转化。 创新点：从内容共建的策略上，为菜百首饰定制极具匹配度的婚恋交友相亲节目《他俩能成》，设计他俩能成相亲小程序，嵌入菜百官方商城小程序链接，顺利实现对目标人群的精准聚集和指引转化，同时实现了更多渠道的露出；并在菜百首饰（总店）举办线下见面活动，体验、了解品牌产品及文化，打造更为立体化的营销闭环。
首先，在日常的宣传策划中，设计年轻化的语态、文案，提升品牌的年轻化调性，通过路面收听王牌频率FM103.9全天候渗透，并在重要消费节点与早晚高峰黄金时段金字招牌节目《一路畅通》进行节目内植入宣传；其次，从菜百首饰的品牌特性和需求场景出发，抓住需求人群的更为深层次的情感需求痛点，定制季播相亲节目《他俩能成》，关照年轻人群的婚恋交友困境，围绕年轻人购买黄金及首饰的客观原因和内心诉求展开节目内容设计，打造“广播直播X微信交友平台X线下奔现”一条龙靠谱交友模式，形成了“受众互动发现青年需求，品牌卷入回应青年需求”的媒体-品牌互动循环。通过以上多样的以定制化商业信息和节目内容，与年轻人共鸣共情，赢得年轻群体好感。
结合不同时间节点与品牌年轻化传播诉求进行有针对性的媒体策略，达成不同品牌年轻化传播效果。 1、在双十一、520等重要恋爱消费季前，在广播线上播出由菜百首饰独家冠名的季播相亲节目《爱在菜百·他俩能成》，同时展开官方微信及微博节目宣传，并上线相亲小程序，以“独家冠名+软性植入+相亲小程序嵌入+活动共创”等形式充分植入，多平台融媒体提供一条龙靠谱交友服务，高效提高年轻群体好感； 2、在元旦跨年、农历春节等黄金热销的重要节点，合作《大声喊新年好》与《一路畅通》融媒体直播，用新鲜的话题卷入年轻群体参与直播带货，吸引线下到店并以广播常规广告形式宣传菜百IP产品，渗透年轻群体筑牢品牌好感辅以到店领取的广播有奖收听形式，吸引年轻群体到店体验菜百首饰的产品及服务；
品牌年轻化核心活动当属《爱在菜包·他俩能成》，节目由北京交通广播当家主持人郭炜、顾峰亲自操刀，围绕当代年轻人感兴趣的婚恋话题邀请爱情导师热辣点评，并引入两位新人主播提升年轻化氛围；节目搭建了《他俩能成》专属相亲平台，在平台内为菜百品牌设置主banner位、心动礼物“菜小宝”、官方商城嵌入等超多引流曝光形式；此外，节目还定期在菜百首饰（总店）落地线下见面会，通过极具恋爱氛围的场景布置、游戏设置，让男女嘉宾充分了解，并在游戏过程中深入了解、感受菜百的品牌文化和产品，打造“广播节目引领——平台玩法支撑——受众广泛参与——线下活动落地——反哺广播及新媒体节目”的完整闭环，吸引了一众年轻群体的关注与参与热潮。
