京艳·北京华熙LIVE·华为智能生活馆开业 BRTV 活动营销传播
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华为作为家喻户晓的ICT品牌，在全国范围内自带热门话题属性，坐拥3000w华为终端用户，在数码品牌中有着不小群众流量基础。 华为终端业务线有多种渠道，其中线下门店是华为产品很重要的体验场所，线下门店是链接品牌产品与消费者最直接接触的场所。2023年3月30日于北京五棵松华熙LIVE开业的门店是华为在最大的体验店，也是华为终端业务线在北京年度最大的动作。 华为终端很看重北京市场，有相当大量的高净值人群。本次营销活动的难点在于，需将全国广泛的对华为的关注度进一步收窄，引起北京市民的关注，并聚焦新店开业。在万物复苏的春天，抢占北京居民有限的关注，引起北京市民来到华为线下门店体验。 BRTV作为北京优质媒体，成为本次活动的深度合作伙伴，发动“海陆空”全媒体平台立体化传播，直击目标人群。
本次活动的营销目标是要在3月30日开业之前引起北京区域的关注，将华熙LIVE华为体验店开业期间用花朵装饰，打造为周末打卡的城市花园。此次战役节奏较快，全周期仅1周时间，共分成2个阶段，3月25日~29日是预热期，通过广播渗透性影响车上人群，预热华为体验店开店消息；同时制作情感向街采视频在微博平台上传播，媒体蓝V形成合力冲击同城热门话题，加入华为体验店信息，吸引北京同城关注。3月29~31日是活动爆发期，新媒体通过蓝V矩阵和黄V矩阵的共同加持，重新冲击同城热门话题，配合名嘴探店的视频传播，将华为打造为春日必去的城市花园。在电视媒体拔高站位，以活化北京商圈经济角度报道开业消息。在广播媒体纵深圈层，以品牌终端体验角度报道华为开业消息。共同吸引北京同城的关注与到店体验。
预热期通过AITO全城送花巡游轻量操作的城市事件引入。联动北京交通广播电视台主持人，线下策划AITO花车线下地标巡游，软性植入进行华熙大店开业信息放送，热动全城！ 传播期通过立体化大规模全覆盖传播冲击北京同城热门话题。首次联动微博端BRTV头部主持人名嘴探店及10+蓝V媒体矩阵，粉丝规模3000W+，进行预热双话题；开业双话题上线策划及运营，蓝、黄V累计发稿60+次，高浓度探店视频及门店创拍图片运营为热门推荐并实现素材全话题霸屏热门页。北京广播电视台进行早高峰、晚高峰黄金时段宣传开业信息实现本地人群的高效率触达。
预热期联动北京交通广播电视台主持人，线下策划AITO花车线下地标巡游，围绕亲情、友情、感情线进行#春天收到的第一支花 全城浪漫鲜花派送，配合鲜花、手绘门店卡片预热物料等，软性植入进行华熙大店开业信息放送，热动全城！ 开业期连同广播电视新媒体三端整合传播同城双话题#北京不可错过的城市花园、#北京的春日花园有多浪漫 上线策划及运营，高浓度探店视频及门店创拍图片运营为热门推荐并实现素材全话题霸屏热门页。
预热期 BRTV广播早晚高峰节目中结合话题对开业信息口播，深度渗透城市人群，并将新品P60发售热度嫁接至北京本地话题吸引全城关注。 调动BRTV10+微博蓝V媒体矩阵、5+黄V大号进行预热花车巡游采访视频素材、及P60拍摄样张，预热双话题#被北京的春天浪漫到了 、#春天收到的第一支花 运营登上同城热搜。 开业期 BRTV电视端早晚节目新闻播报，广播端高频声音logo洗脑式传播门店开业及新品信息，汽车类、泛生活类、科技数码类垂类节目深度植入共建活动热度。 微博端，联动BRTV头部主持人名嘴探店，调动10+蓝V媒体矩阵、5+黄V大号进行传播，开业双话题#北京不可错过的城市花园、#北京的春日花园有多浪漫 运营霸榜同城热搜。
预热期，花车巡游游遍北京城区，成为城市的一道亮丽风景线，采访视频素材、门店视频快剪上线，预热双话题#被北京的春天浪漫到了 、#春天收到的第一支花，登上同热搜。同时实现P60系列创拍样张借助开业营销微博蓝V发稿植入，门店开业信息及P60系列影像力宣传双赢！ 开业期， BRTV 10+蓝V媒体矩阵、5+黄V大号进行开业双话题#北京不可错过的城市花园、#北京的春日花园有多浪漫 京城名嘴前往开业现场探店，通过风趣幽默的短视频，展示新店开业热闹非凡的景象与店内华为产品场景化体验的优势特长，病毒性传播，体验式种草华为华熙体验店！
