案例背景：
① 目的和风格：MISTIN想在防晒旺季邀请李佳琦前往泰国总部溯源防晒产品的成分和科技，并拍摄一条溯源视频。用李佳琦专业、专家的形象，来赋能MISTINE国际化的专业形象
② 要求：需要有一个BID IDEA。整体的内容有深度，把科技和成分讲清楚； 但是内容风格不要太学术风格 像是上课一样，整体要有趣味性，能够让普通人也能看下去。 展现风格和展现方式可以打开脑洞， 但是内容是把产品和科研讲清楚。 
③ 形式： 视频形式，具体是TVC还是 短篇（比如人物篇 成分篇 灵感篇）； 或者vlog形式，或则和类似连续剧形式都open想， 核心是跳脱传统的溯源。

① 提升MISTINE防晒家族专业、国际化的品牌形象；
② 打透Gen Z，拓圈精致白领。

核心idae：Amazing Thailand  惊奇泰兰德·揭秘热带防晒真相
关键词：神反转、幽默、专业、反差感
角色任务：泰兰德防晒探索家，通过神反转剧情，与品牌董事长以及科学家的互动，揭示品牌和产品奥秘
Part1：内容创意部分
联合李佳琦和旺旺输出泰式神反转溯源短片《泰兰德琦遇记》，全片分为3个小故事，
A-成分篇：米也能防晒？专属农场，溯源热带超级成分Taremi 红钻米
B-科技篇-solarcut很哇晒？SNJ实验室，溯源热带科技，solarcut
C-灵感篇-灵感Thai 美？总部Plumeria House，溯源品牌灵感起源
Part2：传播部分 
全国11城户外+楼宇霸屏上映 MIETINE官方联动李佳琦、旺旺社媒账号，全网分发，微博话题曝光5000w+

创意阶段进行了3轮方案提报，初版提报3个方向，选定泰式反转方向进行了深度的方案细化，后期因为剧情效果不够，又进行一次创意修改。策略阶段遇到的主要问题在于，客户要求内容有深度和有趣味，视频要具有创意性，但是从brief到拍摄只有1个月，时间很紧张，创意难度比较大，其次是创意的落地成本很高，结果多番沟通才得以落地执行。
在后期实际执行过程中，当地资源的协调和人员管理的成本是很高的，像农田等资源需要和当地农场主沟通，但成本虚高，以至于临时更换场地，以及拍摄达人和工作人员存在一定的水土不服，达人生病延期拍摄在国外成本很高，其次是各个出镜人员的拍摄时间较难协调，导致不能同框等情况发生需要及时处理。

官方和李佳琦进行多平台（微博为主，抖音小红书为辅）视频与衍生海报宣传，邀请美妆粉丝达人参与话题宣传#泰兰德琦遇记##李佳琦XMISTINE泰搞笑了#

此次活动的亮点在于邀请行业头部带货达人李佳琦去到MISTINE总部泰国进行一个防晒溯源的拍摄，其次结合顶级实验室和多名研发人员，一起创作出专业有深度，但是又有趣味性的视频内容。

媒介执行：
线上：Mistine蜜丝婷联合抖音博主@张津铭上线一条 40 秒搞笑剧情短视频，后又再次与李佳琦合作打造的创意短片《泰兰德琦遇记》正式上线，官方和李佳琦进行多平台（微博为主，抖音小红书为辅）视频与衍生海报宣传，#泰兰德琦遇记##李佳琦XMISTINE泰搞笑了#李佳琦旺旺泰式演技#等话题登上微博热搜，引发众多美妆达人参与话题讨论。
线下：全国11城线下大屏传播，北京、成都、广州、杭州、上海、深圳等热门城市全面覆盖。
活动亮点：
此次活动的亮点在于邀请行业头部带货达人李佳琦去到MISTINE总部泰国进行一个防晒溯源的拍摄，其次结合顶级实验室和多名研发人员，一起创作出专业有深度，但是又有趣味性的视频内容，顶级的出镜人员配置，精准的人群打击，讲专业知识通过有趣的方式降维输出。
从传播效果来看，泰式营销和海外营销均获得了成功，对于网生一代，魔性搞笑泰式无厘头的内容更容易洗刷他们对于广告的麻木。
结果：
Mistine蜜丝婷与李佳琦合作打造的创意短片《泰兰德琦遇记》，夸张的表情和泰式演技，喜剧感十足，受到观众喜爱，一经上线，首日全网相关话题曝光量超 5 亿，#李佳琦xMISTINE泰搞笑了##泰兰德琦遇记##李佳琦旺旺泰式演技#等话题登上微博热搜，线下11城霸屏传播，上百万粉丝互动，这波泰式营销圈粉无数，赢得品牌认可。