健力多 HIGHFLEX 体育营销品牌推广

健力多是保健营养品领导企业——汤臣倍健旗下的骨关节健康品牌。承接母品牌科学营养战略，健力多在氨糖品类耕耘多年，市场份额排名第一，远高于第二名竞品。为维持生意和市场份额高增长，健力多需提前布局，进入不同细分市场，摆脱“单品打天下，品牌老龄化”的品牌挑战。

1、35+品牌年轻化
除50+人群外，覆盖更广泛35+年轻泛运动人群，快速提升品牌触达大众认知。
2、提升品牌影响力
维持生意和市场份额高增长，夯实关节品类第一品牌。
3、巩固品牌心智
输出健力多产品教育，建立“健力多=关节营养”专业关节养护品牌定位。
4、强化双端动销
线上线下造势，为终端和电商销售助力。

大优携手全球知名官方组织——WTT世界乒联为健力多进行体育明星签约，选中“中国队长”“六边形战士”马龙，与健力多一起开启代言人新时代；以#乒出实力 韧性上场#为主题，助力品牌先后完成代言人官宣、TVC、品牌全渠道视觉升级等传播战役，强强联合实现健力多品牌代言人最大价值化与品牌形象焕新。

联手TEAM CHINA、杭州亚运会和WTT世界乒联三大体育IP组合，牵手国乒第一名将马龙，以此强大阵容开启品牌体育营销，夯实“关爱关节，国家队之选”的认知，巩固品牌形象。

以品牌自媒体为核心进行粉丝圈层营销，实现自媒体破圈
1、圈层营销：紧贴马龙，共情粉丝
持续跟踪马龙相关热点，主动搜罗、聚集兴趣受众，实现一场完整的狂欢
2、赛事贴热：多赛事跟进，聚集关注
全程跟踪马龙赛事，巧妙结合产出内容，持续捆绑“国球”、“国家队”

1、携手“六边形战士”马龙，代言品牌冠军品质，以子品牌辐射母品牌
2、借势疫情健身热潮，以亚运之名燃动线上线下跑步，逐渐渗透跑步圈
3、紧贴马龙出征赛事，与国乒泛球迷情感共振，拉动球迷对品牌的好感
4、马龙新年O2O直播首秀，利用马龙本人反差萌点与粉丝痒点创造自然流量上热搜，赋能销售，瞬间提升品牌好感度

1、健力多运动健身季：整体曝光量达1亿+，142万+活动界面总点击、32万+H5参与热度、15万+话题参与人数、100万+电商UV导流。
2、健力多 “韧性跑世界”系列活动：
亚运城市跑（线上跑）：解锁亚运城市14座、城市跑人数30万+、参与跑团数量8.9万+、TOP3跑量均超越200万公里；
长城跑（线上跑）：解锁长城10关卡、长城跑参与人数27.8万+、累积奔跑里程9862万公里，相当于挑战攀登长城4658次；
药店韧性跑（线下跑）: 全国各连锁门店大联动，100+场6公里超1万人次挑战
3、「新春乒乓运动夜」直播活动：站外讨论热度高达2106.7万+；
微博热搜自然流量冲Top10；京东天猫快手三平台累积直播观看人次13.8万+，点评赞互动数100万+，电商相关搜索热度指数暴涨563.08%，拉动销售转化。