作为体育营销深耕布局多年的老手，58同城自2015年起，以赞助冠名中甲联赛作为开端，持续进行一系列深入的体育营销动作。结合品牌“国民生活服务大平台”的业务定位，将体育营销阵地渗透至直播媒体渠道、赛场、线下甚至官方球迷交流平台等方方面面。以接地气、重实践的姿态入场，不间断地支持着中国体育事业的商业化运营和城市下沉。
营销离不开抢夺注意力，消费者的注意力集中在哪里，品牌的身影自然就要出现在哪里。通过精准切入世界杯场景,58同城致力于为平台商家带来持续曝光,也让更多用户在为“奋斗者”身份共鸣的同时畅享福利,充分释放热爱。从内容到传播，全方位、立体化的对已具备广泛知名度的58品牌实施焕新升级、进一步丰富品牌精神内核。

基于世界杯顶级营销节点，争取最大规模的曝光，触达不同层级人群，抢夺消费者注意力，从而建立起大众对于58同城品牌的清晰认知和定位；
借世界杯的热度强势输出品牌信息，凸显品牌主张，进而赢得消费者的心智，收获用户在生活方式以及情感价值方面的认同，借势体育IP赋能，实施品牌焕新升级。

借助卡塔尔世界杯的热点舆论机会，58同城正式开启“为奋斗者加油”主题营销活动，从自身的大品牌聚合力出发，通过内容触动与用户产生情感共鸣，同时借助高稀缺媒体资源提升传播覆盖能力，充分链接线上、线下营销资源,借助直播、创意视频高效曝光,以及线下多城推广等多种方式拓宽活动传播路径，进而为品牌的内核升级赋能。
与此同时在自身业务平台端打造多个营销活动，将前端传播声量带来的流量快速整合转化,为商家在线获客、订单增长送去“最佳助攻”，抓准“体育红利”。

基于用户情感需求，紧密结合自身业务特点，构建了TVC和微电影两个步骤。
TVC以足球赛场上的“机会”与大众生活场景上的“机会”相关联，精准提炼出了自身在招聘、房产和家政业务的卖点与亮点。文案创意从语境上贴合解说员评球方式，同时邀请贺炜进行配音，将创意内容完全融入世界杯氛围，使受众在心态上更易接纳品牌传递的信息。
微电影《射门》则邀请了导演徐峥共同创作。以生活中随处可见的小人物为主体，通过有故事感的镜头呈现了一场在闹市街头进行的射门比赛，以此来展现他们对足球、对生活的热爱。借此强化58同城业务的陪伴属性，将积极乐观的心态传递给每一个人，打出“为奋斗者加油”的口号引发共鸣，为品牌焕新提供更深层次的情感价值支撑。

1、背书力：携手中国球迷观看比赛的第一主场——央视，依托“中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴”身份，占位至高权威平台，广泛铺展声量，强化品牌背书能力；
2、渗透力：从内容发力，在全新品牌TVC中基于感性诉求向消费者传递“为奋斗者加油”的广告信息，同时联手著名导演发布品牌微电影，深度诠释品牌升级战略，宣传推广的同时传递人文关怀，让世界杯营销承载更多情感价值，使得观众与广告内容形成共鸣；
3、覆盖力：线上在抖音等新媒体同期打造丰富的内容，延展品牌的热度；线下覆盖重点城市核心地标、商圈、社区、院线等多元渠道，进行广告投放。通过打造线上线下立体合围传播，扩大曝光和影响，最大化聚拢受众的注意力。

1、深度捆绑顶级稀缺性资源，成为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，全程饱和式投放广告。
2、联合知名导演徐峥拍摄主题片《射门》，登录央视新媒体平台，以电影的视角呈现更丰富、更具精神内核的品牌情感价值。
3、社交媒体上打造丰富内容延展热度，定制多条业务线的植入类型，形成精准传播扩散，将世界杯营销的影响力引流至大众舆论产生更具业务价值的UGC。
4、线下覆盖重点城市核心地标、商圈、社区等多元渠道，通过线上线下立体合围扩大曝光和影响，实现世界杯红利借势营销的价值最大化。
5、在招聘、房产、本地生活三条核心业务端口打造丰富活动，以线下打造创新式场景和沉浸式体验承接线上热度，利用世界杯热度全方位赋能业务线营销。

借助中心化媒介资源央视的全面覆盖，线上线下多媒体组合的立体合围以及广告内容的打磨，使得此次传播更具纵深，曝光量超百亿，在纷繁嘈杂的营销环境下，让品牌的声音能够被消费者更清晰地聆听，更准确地接受，实现品牌强势曝光及深度渗透。
“为奋斗者加油”系列广告，通过精准的卖点和亮点提炼，把房产、家政、招聘三大重点业务广而告之，提升了大众认知。此主题也与世界杯的奋斗与拼搏精神相得益彰，提振人心，引发大众共情共理，实现品牌价值观的传递。此次体育IP营销为58同城各项业务带来了全方位的赋能，实现了APP强势引流,也凸显了 “愿天下有志者皆得归属”的品牌大理想，在广告的巧妙构思之外，体现了 58 同城长期以来对实体经济的关切和担当。