红旗汽车通过2018年到2022年的品牌重塑、强化到锐化，成为首个品牌价值超千亿的民族汽车品牌，领跑二线豪华并冲击一线豪华品牌阵营；2023年进入品牌鼎新期，需进一步强化全领域的品牌建设，提升红旗汽车品牌价值及全球影响力。河南卫视做为全国最优质的文化节目平台，秉持二十大报告中对推进文化自信自强主张，以文化为赋能成为品牌营销主线之一，河南卫视与红旗汽车的此次合作，通过民族品牌地位联合中国文化和民族自信，全面打造品牌的中国风尚形象，通过文化诠释中国式新豪华，打造出圈爆点，提升品牌形象，保持品牌的持续声量和关注。

依托河南卫视“2023中国节日奇妙游“系列节目，从“清明奇妙游”定制节目的深度共创开始，以“传统文化”为根基，抢占全年多个中国传统节日，与导演团队深度共创，将红旗品牌理念及设计美学深度融合于舞蹈、剧情、音乐剧中，打造出圈爆点内容，在情感、文化、视觉层面立体化占领用户心智，持续营销年度传播热点，实现用户对民族汽车品牌的情感共振。

立足于中国传统节日——清明节，一个刻在中国人骨子的独特节日，力图兼具自然与人文两大内涵的传统文化节日，通过绑定文化类节点的营销，深度共创节目《所得皆所愿》，将一汽红旗的品牌价值传递，展现中国的文化自信和文化底蕴、积极向上的正能量，在创意点上，利用实力派歌手+实力派词曲人的深度结合，通过河南卫视文化向的演绎，传递属于中国人的亲情，通过回忆的形式，传达思念亲人，珍惜眼前人的理念，达到品牌共情的效果。

创意初期：从红旗品牌向的角度入手，切入点放在家国情怀，力图通过屠洪刚这样一个深入国民印象的主人公入手，去展现一种大爱。
创意中期：切入点更加聚焦在清明时节的“情”，从儿时的父子情、过度到青年间的纯真友情与爱情，最后收至已过人生半百的中年人身上，多维共情中国百姓。
创意落地：整体节目在青岛拍摄，整体用时4天，在多方人员的支持下，顺利完成拍摄。

前期：国民汽车品牌红旗强势联合河南卫视“中国奇妙游”系列节目，全年深度合作，以传统文化节目的深度共创为基础，通过“1+n”的内容深植组合拳，搭乘奇妙游的全网宣推力度，输出品牌的核心价值观，树立品牌形象。
中期：从“清明奇妙游”入这个中国传统节目入手，创新打造“所得皆所愿”共创节目，由实力歌手屠洪刚演绎，以红旗H6与红旗H9为剧情线索，串联起人生旅途中的所听、所见、所感的美好瞬间，借此传播品牌价值，传递红旗H6“动静皆风尚”的产品卖点。
后期：顺利打造共创节目《所得皆所愿》，搭配新媒体花絮和话题营销手段，在清明奇妙游节目《一盏清欢》和剧情串联中做了品牌植入，搭配后期包装形式，取得了超出预期的良好的效果。

《所得皆所愿》作为河南卫视《2023清明奇妙游》中的商业定制节目，由实力歌手屠洪刚倾情演绎，唐恬钱雷作词作曲，歌曲旨在传达出清明时节，鼓励人们去见想见的人，去做想做的事，劝告人们珍惜身边的幸福，放下执念，勇敢前行，再多的话语，都不及此时此刻的陪伴来的真切。
在创意定制上，以红旗H9作为老一辈的代表，红旗H6作为新一代的代表，利用回忆与现实穿插交替的叙事手段，以大多数人的成长时间线为索引，汇集“普通人”生命旅程中碎片化记忆，串联起人生旅途中所听、所见、所感的美好瞬间，不仅表现了对亲情、友情、爱情与父子情的多样化情感，更在无形中传递了对生命真善美的探索与追求，借此传递品牌价值。

《2023清明奇妙游》在河南卫视、人民日报、新华社、中国日报等央媒旗下新媒体平台同步播出，全网阅读量超16亿。首播当晚，直播观看总量超4000万人，人民日报、新华社、中国日报、国家广电总局视听中国、中国文化中心等央媒和机构的新媒体平台也同步进行了直播。人民日报、观察者网、广电独家等30余家省事媒体对节目进行了报道，奥克兰中国文化中心微信公众号推荐，学习强国全国平台推荐。河南卫视&红旗联手打造定制化优质内容《所得皆所愿》，成功达成了1+n的合作效果，实现节目内容深度绑定，同时借助名人流量加持、多维权益曝光、矩阵式宣发推广实现二次传播和发酵，全面展现了红旗品牌的情怀和主张，收获网友众多好评。