朝日唯品只用自然堆肥，除虫用手捉，除草靠人工，采摘自营农场有机作物当做饲草，让奶牛也能享受自然美味带来的幸福。这种敬畏自然的循环，循序渐进的慢作也许是天下最笨的办法却是我们坚持的，对待土地最好的方式。
一杯牛乳的温度，或许不能融化下沉的寒冷，但一种友好的生活方式，足以抗衡沉沦的心态。朝日唯品希望将自己农作的理念唤醒人们对生活、对他人、对地球更友好的生活方式#少给地球添点麻烦，让人们切身从循环环保的生活中感受美好。

1、提升品牌知名度及认知度，让用户了解品牌循环农作的理念
2、强化用户与品牌的关系，增加产品体验&新产品-轻牛乳/轻食杯新品上市
3、私域粉丝拉新，拉近用户与品牌距离，开通长期维护粉丝关系路径

1、联合上海话剧艺术中心开启POP-UP咖啡店，并联动安福路优质品牌商家打造上海网红街区的大型公益事件
2、围绕线下事件，以小红书平台主阵地，邀请明星名人、本地博主、本地媒体进行线上公益发酵
3、创造核心物料-循环手账，让用户深度体验品牌产品&理念，感受#少给地球添点麻烦#公益参与感，并创造优质UGC内容扩大声量

1、联合上海话剧中心及Warming.coffee 在安福路上海话剧中心门口打造一家自然农场的朝日唯品pop-up咖啡馆，破圈吸睛的设计收割众多来往路人的关注
2、#少给地球添点麻烦#主题联名拿铁上线，一款对肠胃友好的牛乳，吸引了不少年轻人的打卡传播
3、联合宇宙的猜想 cosmic speculations、not just pajama、alimentari 三个安福路热门店铺打造了安福路打卡机制，互相引流、联合发声，炒热#少给地球添点麻烦#公益事件热度

通过上海及周边生活方式媒体，曝光线下时间热度，共同打造#少给地球添点麻烦#话题
1、通过名人明星、生活方式KOL的流量带动小红书平台打卡热潮，开启#少给地球添点麻烦#话题主阵地
2、在通过门户网站、本地咨询、优质媒体的全方位报道，进一步强化品牌公益事件曝光
3、公益、健身、瑜伽等生活方式的社群邀约，与用户0距离渗透品牌及活动理念

1、联动Warming.coffee、宇宙的猜想 cosmic speculations、not just pajama、alimentari 四个品牌门店，打造联名活动统一自然、公益的视觉效果，并给到用户朝日唯品的新品体验
2、联名打卡物料，用户通过在朝日唯品x上海话剧中心获得循环手账，关注朝日唯品微信私域群。并遵循打卡路线，从而完善手账创作，并发布小红书，带tag#少给地球添点麻烦，产生优质UGC形成二次传播

本次营销事件全网媒体曝光量达5900万+，实现企业微信私域引流15000人，小红书话题#少给地球添点麻烦#话题讨论地达19.3万，与此同时，在快闪店收到的反馈中，大量路人消费者也一致好评，可以发现，一种自发的轻公益更易被大众所接受。