背景
金味麦片是70-80后学生宿舍的“第一包麦片”
但随着这一代的长大，新生代已很少人知道金味，
更不会把它作为喝麦片首选，客户意识到要对品牌做年轻化升级

挑战
老一代的老品牌早已深入脑海里，
也是一个温和健康印象，但这并不对Z世代的味
如何迭代传递，成为新世代的潮流选择？

目标
提炼品牌全新差异点，颠覆用户对金味麦片的旧印象
让新生代也把金味作为自己的选择！


策略
每个人对成长时期的潮流都记忆犹新，
潮流也会循环往复影响新一代。

我们留意到，近年旧年代的复古风正在回潮，
如爆红档综艺歌唱节目«声生不息»，
对80-90年代致敬热剧«风吹半夏»，
这些明显带有复古80-90年代的“现象级”文化，
对新生代同样有着重大影响——“古老当时兴”是有效承接品牌升级，年轻化的金钥匙！

创意思路
-我们把金味麦片差异化，提炼年轻人喜欢的“香-滑-浓”；
-然后，我们塑造“麦片人”IP角色与新人群沟通，注入复古风潮，迎合新生代跨界审美观；
-最后借助顶流明星，让品牌声音在年轻心智

Big idea:
打造麦片人“成金记”系列短片
麦片香~滑~浓，才能成为一杯金味

麦片人以古早年代质感出现，复刻80年代画风，
麦片人在热血年代不断磨练自己变得香、滑、浓，
氛围感拉满，品牌借复合外壳“亮眼”回潮！

执行:
创作IP，演绎搞怪TVC
率先引燃“成金记”第一季

制作 “麦片人”魔性视频，在电梯框架率先引爆~玩老土玩鬼蓄，
回潮风成为年轻人新话题，引爆“香滑浓“冲击波
全新TVC面世即获得，2亿+曝光量，477万+互动量

顶流明星加盟
持续助热“成金记”第二季

紧接热剧“苍兰诀”热度，联袂顶流明星王鹤棣，
打造他与麦片人的“成金记”，喊出“香滑浓”才是“棣”道金味”
把年轻化浪潮推向新高度
第二波攻势获得4.5亿+曝光量，296万+互动量

承接两波攻势
新生代接力玩出新内容

由王鹤棣带起，在抖音发起“棣道麦片香滑浓”
为主题的模仿挑战赛，大大增加年轻一代对产品的记忆
总曝光量：接近1亿；互动量：216万+

跟随Z世代新年回家路
让金味攻势“年轻到家”

与高铁合作，可爱IP附体的金味麦片为新生代返乡路带来即享的美味；
同时商超、电梯、电视开屏处处可见，王鹤棣与麦片人一路跟随新生代脚步走进家门！

营销效果

深受疫情影响2022
金味品牌曝光量达到10亿以上

创造业务逆势增长35%的销量奇迹
获得高达44%的核心市场份额

双十一期间电商平台
速溶麦片NO.1
全品类麦片NO.3

业务成功从华南4省
拓展到全国16省

总结

依靠这次品牌年轻化运动，
不仅精准在新生代心中奠定了年轻、好玩的品牌新形象，
还成功输出了“金味麦片=香滑浓” 心智占位,
在年轻人群中拓宽使用场景，
实现了老品牌在销量、形象、人气的多重超越！