2023年是猫人品牌重塑行动元年，猫人聚焦科技内衣，通过品牌、视觉、产品全线焕新，重金投入研发，整合全球顶级供应链资源，以更好面料、更高科技、更好版型的科技内衣赢得广大年轻用户喜爱。

猫人最早以“保暖内衣”广为人知。其文胸、内裤、袜品、家居服、儿童内衣等其他品类近年来均有不俗表现，但整个内衣行业势能分散，尚未形成头部聚集效应。猫人抓住窗口期在春夏之际，以“猫人蜂巢杯”开启文胸之战，以占据销量优势的文胸品类为切口，迅速抢占“科技内衣”用户心智，夯实猫人等于科技内衣，实现“科技内衣，就选猫人”的购买决策。

通过春夏猫人文胸之战，推出猫人全球更新一代科技文胸“猫人蜂巢杯”，夯实猫人科技内衣第一品牌用户心智，面向主流人群扩大品牌号召力、影响力。

猫人作为首个科技内衣品牌，采用高势能组合式立体传播开启文胸之战。核心策略是聚焦科技内衣，利用更好科技面料、更高科技实力、更适合国人体型的内衣版型解决用户痛点。猫人邀请拥有亿级粉丝的时尚女明星杨颖代言助阵，紧扣新品上新期进行梯媒饱和式投放，首创科技内衣发布会正式对外传递猫人内衣的科技实力。

创意策略：一支明星TVC+首创科技内衣发布会+头部媒体及财经KOL联动传播
执行：杨颖拍摄猫人科技内衣TVC化身猫星研究员，体验蜂巢杯领先体感。明星妆发设计融入猫耳视觉锤，“猫人”IP与杨颖互动，与广告语“猫人25年专研科技内衣”声画同步传播，有效输出猫人全新视觉，沉淀品牌资产。
猫人对标苹果科技风格，首创科技内衣发布会“蜂巢科技 引领全球”，以猫人25年感动人心的故事，对外传递猫人蜂巢杯领先的科技力：5倍国标的透气值、模杯仅12.8g、首创引入汽车工艺制造技术、创新引入文丘里设计。
头部媒体及财经KOL联动聚焦猫人蜂巢杯科技力，深化TVC和发布会核心内容传播发酵。

猫人文胸之战是面向C端的用户心智之战。猫人采取高势能多组合式传播。媒介策略：官宣期采用梯媒+微博+小红书+抖音，全渠道发力，快速提升品牌声量；蜂巢杯上新与平台IP强绑定，梯媒15Stvc+框架全量覆盖，高密度输出核心利益点，强势攻占用户心智；直播集中转化前一周，5STVC高频次输出“科技内衣就选猫人”，与站内广告共振，唤醒用户购买动作，提升品牌销量。
执行：做大势能传播，做精细化内容，聚焦核心产品，锁定目标区域，圈选目标人群，百大城市投放，线下高密度触达，线上结合大型营销节点大促转化。

猫人TVC内容：猫人25年专研科技内衣，亲肤、时尚、舒适，全国销量领先。科技内衣，就选猫人。
框架广告：以“猫人25年专研科技内衣”为核心，聚焦猫人蜂巢杯两大核心利益点：透气性提升500%，杯体重量仅12.8g。
微博明星发布：#猫人品牌代言人angelababy# 今日猫星轻零实验官正式与大家见面啦! 欢迎猫人品牌代言人@angelababy 加入猫人星球，带来猫人全球更新一代科技文胸！上JD搜索”猫人杨颖“有惊喜周边礼物，戳网页链接 一起get同款吧~ #猫人全球更新一代科技文胸# #angelababy0228漫长告白计划# 
正和岛发布：科技内衣教父游林：中国科技内衣，跨入百亿门槛。猫人凭什么逆袭？

猫人2023年第一季度通过文胸之战，2月28日全新品牌代言人杨颖在微博&小红书平台官宣，实现品牌话题阅读1.2亿+，讨论互动182万+，微指数上涨2267.61%，同步发布新一代科技文胸蜂巢杯落地店铺京东自营店，联动平台助力粉丝经济转发，实现文胸品类成交额环比上涨248.76%，访问环比上涨594.5%。拍摄全新品牌TVC，配合代言人官宣及发布会大事件进行投放，累计覆盖500城市3.7亿人次，抖音自营与京东自营热搜热度环比分别提升25%、22%。
用户反馈：不闷热，不跑杯，有质感，回弹好，很舒服。
媒体评价：
亿邦动力：猫人内衣发布全球更新一代蜂巢杯文胸 三大科技行业领先
商界：猫人游林：科技重塑内衣江湖
正和岛：3000元起家，终成百亿内衣一哥，他还要做全球第一 
新华网：猫人新一代科技产品全球首发