1952年，第一届全国评酒会上，泸州老窖被评为“中国名酒”，并成为唯一蝉联“中国名酒”称号的浓香型白酒品牌。时隔70年，2022年泸州老窖1952上市发布，致敬70年代荣光与开创精神。
2022年，时值白酒行业整体向名酒集中、向高端集中的趋势愈发明显，头部名酒企业纷纷扩大产能，品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一。新上市的1952面临着知名度低、消费者对产品不了解等困境和问题。同时，作为次高端白酒产品，1952急需建立核心圈层，并获得圈层的认同与带动。通过本次全国乒乓球业余挑战赛，泸州老窖1952聚集热爱乒乓球的圈层人群，建立圈层沟通渠道，并以赛事为契机，利用网络媒体、线下媒体以及社交媒体等，全面打开泸州老窖1952的品牌宣传造势，提升知名度。

品推目标：通过全国乒乓球赛事，向定向目标消费群体传达泸州老窖1952的品牌精神，提升区域品牌知名度和美誉度。
资源嫁接：通过赛事IP打造嫁接中国乒乓球协会、各地方乒乓协会、TEAM CHINA及业内名人大咖资源，建立基础的品牌背书和圈层扩散，打造以乒乓爱好者为基础的圈层互动
销售赋能：通过赛事让更多消费者集聚参与，提供现场品鉴，提升客群对产品的认知，实现初步口感培育，为后续销售建立沟通对接基础。
建立客情：通过全国性赛事，增强区域内特定人群的活动黏性，以此建立客情平台，促进后续转化为消费客户。

“坚持不懈、顽强拼搏、与时俱进、历久弥新”既是国家乒乓球队的拼搏精神，同样也是泸州老窖1952的开创精神。赛事以“同荣耀 共乒博”为主题，展现国家乒乓球队和泸州老窖1952相同精神传承，打造出可延续的品牌IP，在运动和激情中品味时代经典，致敬开创精神，再创中国荣耀。
以“单人赛+团队积分赛”的创新赛制，与国家体育总局、中国乒乓协会，以及地方乒乓协会、TEAM CHINA及奥运冠军、世界冠军等资源嫁接，通过颁奖晚宴提供品鉴，营造消费场景，让更多消费者感受泸州老窖1952的品牌价值，形成“购买-重复购买-成为1952品牌粉丝”路径闭环。

泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛首站赛事于2022年11月20日荣耀启动，并分别在杭州（启动仪式）、长沙、 南京、西安、重庆、成都6个城市，进行了城市分站赛事活动，在三亚举办总决赛。赛事邀请了奥运冠军、各省市乒协及体育局领导、泸州老窖1952公司领导、以及各地企事业机关单位定向邀约的参赛运动员们等共同参与。
每场赛事后，举办泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛颁奖晚宴，对泸州老窖1952的品牌进行了全面解读，精准地传递了泸州老窖1952核心的品牌价值。全面展示并提升了品牌形象，加深了邀约的核心客户们对品牌的认知度和产品的体验感，为下一步拉动片区销售打下了良好基础。

陆空媒体矩阵：通过各大网站实现线上IP曝光，深度解读；配合各大城市核心商圈的户外LED大屏，以及电梯框架广告等，增加宣传影响力；辅助社交媒体朋友圈广告，实现特定人群的定向沟通。以矩阵式媒体投放，全面增加赛事活动的曝光量，提升影响力。
定制主题视频：结合中国乒乓的荣誉与中国名酒的荣耀，传递品牌与乒乓球队的拼搏精神，以及中国乒乓球运动与泸州老窖1952相同的荣耀感和使命感，树立品牌形象。

个人赛与团体积分结合的创新赛制，充分保证了个人参赛体验感与团队荣誉感。整体活动采用规范化专业开幕式、闭幕式，提升选手赛事体验的仪式感和荣耀感。酒店外展，演绎泸州老窖1952与国家乒乓队高度重合的历史发展轨迹，传递泸州老窖1952经典、传承、荣耀的品牌核心价值。

赛事吸引数千人踊跃报名。活动期间，站约60家事企业机关单位参与，现场直接参与人数七站合计：直接参与的核心客户超600人；其中杭州站约90人，长沙站约80人，南京站约80人，西安站超100人，重庆站约110人，成都站约90人，三亚站约80人。
线上直播相册观看人数七站合计超35w人；与各地乒协、各片区人员共同协作，针对泸州老窖1952核心客户圈层进行品牌价值推广和产品体验，扩大品牌影响力，并为各区域销售转化搭建与核心客户群体沟通交流的有效桥梁。
线上集中爆破：在三亚收官站中，引入线上传播，整体曝光量超2096万，阅读量约342万次。主要发布媒体20家，分别为新华社、中国新闻周刊、搜狐网、网易、世界体育产业网、TengNews财经网等财经类、体育类、门户类优质网站。