1、政务行业大环境更为严格
大环境下政务行业面临更多舆情风险和审核标准，前期与客户沟通难度大且，外部审核周期长；
2、客户自身过往舆情有所影响
东莞城市因过往舆情问题影响，对于树立东莞城市新名片不易；
3、老思想新内容火花碰撞
政务客户对内容质量要求高，对新鲜热点内容接纳度低，内容与流量难以兼得；

东莞过往舆情较多，此次项目立足城市品牌提升，从双方面“潮玩+篮球”为抓手，形成全新的城市特色IP，联动抖音、头条与图虫三端，完成城市形象“破圈”传播，总曝光量超2亿+，征集正能量内容图文+视频近10万篇幅，打造平台在粤首个纯线上的城市宣传项目:

1、潮流东莞整体策略
总体通过在抖音、头条和图虫三端多领域曝光，以图文、短视频、创意活动等方式，全方位对外展示东莞“潮流之都”的城市名片。
2、 抖音全民任务和话题上线，邀请大咖达人助阵
采取全民任务现金奖励模式和开屏广告投放吸引客户关注活动，大咖打call声量突破，达人探店牵引潮流，舞狮国潮开创东莞古今结合的新兴文化，提升潮流东莞声量。
3、今日头条话题开放，聚焦潮流东莞生活
群众不仅仅是话题的参与者，也是话题的创作者，通过社会各界积极参与#潮流东莞#今日头条话题活动打卡，并分享自己在东莞生活的美好瞬间，打造潮流东莞图文风向标。
4、图虫摄影大赛，展现东莞城市风貌
本次活动将基于图虫平台，发起“潮流东莞”主题摄影大赛，广泛征集东莞城市精彩影像作品。

1、效果拔群 城市正向内容爆增
项目借城市正当红的ip,以内容+流量+互动的方式，在抖音、头条和图虫三端的总曝光量超2亿+，征集视频、图片和文字稿件近10万，正面引导城市新形象。
2、城市潮流文化挖掘 影响力破圈
抖音全民任务挑战赛中，一位“素人”女裁判的身姿映入眼帘，并以2723.22元的现金收益斩获挑战赛视频排行榜榜首。这一视频破圈的背后体现出的，正是东莞的篮球城市文化正激发起更多年龄层、不同性别、行业人群的参与感，是近年来东莞潮流文化大放异彩的一大缩影。
3、领导认可 树立行业标杆
领导反馈认可项目的执行效果超过预期，打破广东地级市城市宣传合作形势，借共铸城市宣传案例，以便开拓更多的城市项目合作。

1、抖音全民任务和话题上线，邀请大咖达人助阵：
采取全民任务现金奖励模式和开屏广告投放吸引客户关注活动，邀请香港知名嘻哈组合农夫fama、百万粉丝级网络达人肥仔吃深圳等在抖音话题#潮流东莞中为东莞打call助阵，打卡到东莞必吃的著名美食与宝藏咖啡馆，或用舞狮国潮开创东莞古今结合的新兴潮流，提升潮流东莞声量。
2、今日头条话题开放，聚焦潮流东莞生活
群众不仅仅是话题的参与者，也是话题的创作者，通过社会各界积极参与#潮流东莞#今日头条话题活动打卡，并分享自己在东莞生活的美好瞬间。
3、图虫摄影大赛，展现东莞城市风貌
本次活动将基于图虫平台，发起“潮流东莞”主题摄影大赛，广泛征集东莞城市精彩影像作品。

1、抖音全民任务和话题上线，邀请大咖达人助阵：
2、今日头条话题开放，聚焦潮流东莞生活；
3、图虫摄影大赛，展现东莞城市风貌。
多管齐下，共同宣传城市的文化面貌，让全民积极参与城市的宣传，有地域归属感。

1、项目总曝光2亿+
抖音话题总曝光量：1.4亿+
今日头条话题总曝光量：3055万+
图虫话题总曝光量：3597万+
2、矩阵宣传，带动本地潮流产业
大咖+kol+koc联合城市品牌宣传矩阵，精品新潮内容分享带动目的地消费，带动东莞篮球、咖啡、露营等本土潮流产业，提升潮流东莞城市品牌热度。
3、品牌提升效果
突破广东地区地级市城市年度宣传与字节系产品合作的新方式，为全省打下坚实的基础，树立行业标杆。