近年来，七匹狼在年轻化营销上初见成效，如何借助30周年#New Me#发声实现品牌蜕变打破过去七匹狼的刻板印象，凸显全新的品牌升级是本次营销关键，新的一年发布全新态度TVC《新的自己 触手可及》，通过不同角度向社会大众探讨关于如何追寻“新的自己”的命题表达“男人不只一面”的深刻思考。

通过TVC的高度传播，提升七匹狼的美誉度，打响新年品牌营销第一场破亿现象营销战役，实现七匹狼品牌升级的高话题深度讨论和多维广度传播。

在新年开启的时间点，提出改变的诉求：“从一件新茄克开始”，实现品牌态度#New Me#升级的话题讨论。深度剖析《New Me》TVC的精神内核，通过TVC场景的深度洞察和不同圈层的人群洞察，聚焦时尚、情感、职场、生活、梦想维度精准投放，细分五个维度，让场景更加亲民，将TVC态度变成强烈的视觉符号，强化“New Me 新的自己 触手可及”的品牌态度，并借由不同圈层的用户发起相关社交话题引发热度，大幅地提升了品牌声量。

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首次与业内顶流品牌进行深度化的线上跨界合作，进行定制化内容的统一输出，进行粉丝量的的互引，扩大影响力：联合72家知名品牌加入New Me联盟，覆盖生活、职场、梦想、爱情、家庭五大场景，总曝光量达421万+，互动量达39491人次。
精准合作微博KOL大号，个性解读品牌态度视频深度讨论话题引爆声量
知名自媒体微信视频号扩散品牌态度视频，以情感共生引导用户分享

注重整体传播素材的精品运用，以及传播渠道的针对性投放：
(1)微博阵地重互动，造声势
A.定向城市投放硬广+开机霸屏
B.50+蓝V联动发散，扩大声量
C.精准KOL拆解TVC场景，解读#NEW ME#精神，产生共鸣
D.大量KOC转发扩散，反复触达
(2)朋友圈投放重形象，增引流，KOL投放重输出
A.朋友圈硬广定向投放，引流商城
B.精选情感类KOL：拆解TVC场景，解读#NEW ME#精神，产生共鸣
C.选优质视频号投放，将TVC拆解场景，围绕传播主题进行传播

精耕细作内容，深度切入视频内核进行解读等多维联动，提升传播效果，实现超额完成制定KPI，完成率超300%

本次TVC项目传播在聚焦品牌态度传达的同时，能够结合产品进行传播的完整链路，打造完整传播闭环，从品牌态度到产品宣传：并且从文案、视觉、视频都进行了统一的口径输出，以New Me的精神内核带动用户一起讨论，实现新年新气象。
·以场景为中心，聚焦男人不只一面
·以内容为纽带，多维度内容制造New Me
·以社交为驱动，整合传播覆盖微博、微信朋友圈新媒体矩阵
·以产品为落点，从一件新茄克开始

针对营销效果进行有效复盘，覆盖综合、政经、时尚、职场等媒体，
曝光量达500万+。