2021年，「元宇宙」概念引爆。同年，北美市场，Meta旗下的VR设备Quest 2年销量破千万，VR设备在美国的家庭占有率达到13%。国内市场，字节跳动收购头部VR品牌 PICO，宣布进军XR领域。XR，成为科技领域的新风口。
作为 PICO 加入字节跳动后的第一款产品，PICO 4 既承接了强大的舆论势能，但也不得不面临作为行业拓荒者的难题：大众用户乃至大众媒体，对VR行业认知有限，因此用户与媒体缺乏对比产品好坏的锚点，缺乏讨论发酵的认知基础，所以，要想做好传播，必须同步做好技术力科普。

通过在行业发展早期，进行系统化的技术传播，夯实品牌技术实力，成为行业标准与极致评判的制定者，占位品类。
行业层：从无到有构建技术文档，关于VR的技术资料，目前全网仍处于空白阶段。此次传播首先要解决的问题，就是为VR行业构建核心技术的资料文档，进而帮助媒体了解VR技术及行业现状，以便共创内容。在此过程中，通过对媒体的技术科普与内容共创，在媒体心智中建立 PICO 对行业技术深度投入与引领的形象，进而提升品牌认同度。
用户层：厘定好坏建立评判标准，作为一个新生品类，用户缺乏评价一款VR产品或某项VR技术好坏的标准，此次传播就是帮助用户认知到VR设备的核心技术，以及不同技术之间的体验差异，建立对产品的评判标准。在此过程中，也让用户深度了解 PICO 与其他产品之间的差异，以及 PICO 的技术优势，进而提升用户对 PICO 的体验认同度。
品牌层：长线夯实品牌技术实力，PICO 4 在VR大热期间发布，且字节跳动也加持了较多的传播资源，难免会出现对 PICO 品牌过度营销的质疑。通过进行技术力专项传播，短期看可以展现 PICO 的技术实力，打破过度营销质疑，长期看可以树立品牌的技术实力形象，在VR行业实现头部占位。

核心策略：卡位行业技术空白节点，打造XR先行者领导形象

行动策略：
讲透技术：构建内部技术分享机制，优先选择对用户体验影响最为明显的技术卖点，通过与VR垂类与深度科技媒体共创等方式，形成良性的VR技术输出路径。
趣味科普：在用户认知建立初期，规避过度营销包装，避免造成用户心理落差，而是进行基于客观事实的科普教育，和以输出行业技术观点为主的产品技术传播。

破圈传播：在传统深度媒体的传播形式之外，对外实现对知乎、头条、抖音、B站等多平台的传播辐射，实现技术传播的破圈扩散，辐射更多用户与潜在用户。

第一波： Pancake光学方案传播，带来更易上头的佩戴体验
实现知乎、头条、B站、微博四大平台全面占位
Step1：针对知乎平台，发起行业向提问：今年在VR领域大火的Pancake技术到底是什么？对VR未来发展有哪些影响？并邀请@量子位 @VR陀螺 @学写作的丧尸等深度媒体/大V多角度讨论，不仅对VR设备的光学方案进行了系统科普，展现了PICO 4所采用Pancake方案的优势，还成功吸引到多家研究机构和VR玩家参与回答。
Step2：针对头条和抖音平台，与知识科普达V@硬核熊猫说 共创科普视频，以VR行业的趣味话题视角切入，进而引出VR行业光学方案的发展历程，并认证PICO 4所采用Pancake方案的佩戴体验、观看清晰度等方面的优势。
硬核熊猫说视频：https://m.toutiao.com/is/BXqy4xV/
Step3：B站平台+微博平台，邀请深度媒体@爱否科技 产出VR设备与VR光学方案演进史的深度科普视频，微博平台，发起微博话题#是什么让VR变得越来越轻巧#，实现微博平台阅读量780W，讨论4100+，并且最终撬动ZEALER和北京青年报的关注与自主传播。
第二波：VR看世界杯技术传播，带来更震撼的视听效果
共成功登陆3个抖音热榜，3个头条热榜，产出10W+深度文章一篇
Step1：世界杯决赛前夜，结合全网期待观战的热烈氛围，与@封面新闻 @凤凰weekly @Vista看天下 @绝命老铁 @三一博士 @会火 @大腕娱乐 等近20家媒体内容共创，展现VR看球这一全新观赛形式的沉浸感和氛围感，发起抖音话题#VR看球才是真科技与狠活#。
绝命老铁视频：https://v.douyin.com/BXbjNhf/
奥卡姆剃刀视频：https://v.douyin.com/BXgeoeD/
三一博士视频：https://v.douyin.com/BXbKtja/
Step2：世界杯决赛后首日，结合全民回顾世界杯的舆论气氛，复盘世界杯观赛方式的进化史，指出世界杯观赛方式进化的背后是科技的不断突破，引出PICO VR看球背后的科技支撑力，发起头条话题#盘点世界杯看球科技进化史#。
Step3：世界杯结束后，与@智东西 @浪潮工作室 @新浪VR @电子发烧友等深度媒体进行深度内容共创，归纳总结：VR看球是一种更具沉浸感和临场感的看球新方式，PICO 创新看球体验的背后，是PICO在信号传输、混合现实场景构建、硬件产品支撑等多方面的技术支持，最终形成长效品牌资产沉淀
第三波：混合现实录制传播，带来更低门槛的MR创作形式
以B站趣味合拍视频形式进行趣味科普，深度科普内容登陆头条科技热榜
Step1：根据 PICO 在行业内首推【手机端混合现实录制】+【全景混合现实录制】的科技新闻，结合当前短视频热潮与短视频博主对视频形式、直播形式的创新需求，制作行业深度科普视频，并发起头条话题#PICO行业首推全景混合现实直播#，展现 PICO 【手机端混合现实录制】的便利性，以及 PICO 【全景混合现实录制】为专业创作者带来的更高自由度。
蛋哥扯淡科普视频：https://m.toutiao.com/is/BXgGcNc/
Step2：邀请 B站探秘UP主 @乔治出发 以探秘千万粉丝VR博主@VR玩家一号的趣味形式，携手共创 混合现实录制科普短视频，以更加形象可感、趣味生动的形式讲述 VR行业混合现实录制的发展历程，以及PICO的混合现实录制体验优势。共创视频B站播放量破24W，达到平均播放量的400%。
趣味合拍探秘视频：https://b23.tv/henqgYG
Step3：携手@VR陀螺 @践机行事 等深度科技媒体，深扒 VR行业混合现实录制的发展历程以及体验优缺点，认证PICO 【手机端混合现实录制】对大众拍摄VR视频的便利性，以及【全景混合现实录制】给专业创作者带来的创作自由度。

营销亮点：
多次热搜占位：相关话题分别登陆抖音热榜TOP32，抖音世界杯榜TOP4，抖音社会榜TOP31，今日头条科技榜TOP1，今日头条数码榜TOP1，今日头条世界杯榜TOP1，今日头条科技榜TOP6，共7个热搜榜单。
多种形式尝试：传统深度技术向传播常以深度媒体合作深度解读类内容为主，本次PICO技术力传播，不仅有深度媒体的深度解读，还采用了B站UP趣味共创、抖音平台大众科普账号解读、热搜话题打造等多种形式，传播层次更丰富，用户更易触及与理解。
贡献行业价值：有关于VR的深度技术类内容，目前行业资料尚处于空白阶段，此次传播，通过与研发人员以及行业从业者的深度合作，为行业积累了第一批VR深度结束的文档资料，并以此建立了PICO在VR技术力上的领先地位，并有助于PICO品牌的长尾传播。
全网曝光量2.46亿+，全网可统计阅读量6311万+，热搜榜单占位7个。