何济公阿咖酚散目前健康产品市场竞争激烈；产品市场良莠不齐；阿咖酚散产品推广，力求通过精准化的渠道，多样化的媒体平台，进行传播互动，最快、最有效地覆盖规模最大的目标人群， 实现精准定位。但既往针对目标消费者的品牌传播动作较少，传播力度较低，缺乏系统的品牌认知及产品科普教育。

借力新媒体平台传播力，打造有品质、有口碑的止痛药，服务广大消费者。提高品牌影响力；增加产品线上关注度，提升阿咖酚散在目标受众中的品牌认知，影响购买人群的消费决策。

借助小红书平台整合营销方式，一切从消费者的利益出发，拉近品牌与消费者之间的距离，小红书是品牌传播的最高阵地，是塑造全国性品牌的最有力平台，平台依托KOL达人、素人等核心资源，拥有三高受众群体（高传播、高效率、高认知）。过往医药品牌通过小红书仅仅起到传播的作用，何济公阿咖酚散项目不仅仅包含品牌传播，在品牌内容塑造方法，独树一帜，形成1+1>3的传播效果。不仅突破医药品牌限制，也为后续品牌传播打开了更多可能性。

花生互动在对何济公阿咖酚散进行小红书口碑传播策划时，确定了以覆盖式推广渗透传统媒介与新媒体，以精准化营销触达目标人群的基本方向。同时通过媒体整合营销向目标受众高效传达出了品质好和体验好的品牌形象，进而带动销售。高浓度的品牌教育通过kol达人何素人，引导消费者认可。更实现品牌心智占领的同时，为潜在用户提供最直接的转化链路，产生兴趣即可直达线上店铺。通过强大的传播效应，为品牌带去极具价值的短期+长期收益。

小红书为主核心阵地，投放产出“功效”型内容，对发烧，止痛进行知识传播，提高用户对阿咖酚散知度。36位种草博主通过生活植入+产品推荐，健康，自用，止痛知识分享等主题，针对匹配粉丝做品牌教育。素人投放搭建品牌声量，模拟真实分享。加强品牌口碑传播。效果达到38w曝光，随着“广州阳”热点事件的发生，以及大众对止痛退热药的急迫需求，在小红书平台引发了网友对问药、求药、安利分享的广泛热议，推荐流量直线上升，让品牌更是在阳圈掀起了一股“何济公”热潮。

项目中所涉及的资源投放从策划到执行，从消费者认知提升到渠道感知及销售拉动，打造了品牌传播、IP渗透教育、渠道协同、终端促销、等多要素的品牌推广模式。也为品牌未来的传播动作及公司培育产品的品牌发展路径积累了经验。

本次共投放 70位 种草博主包括头/腰/尾部KOL高达27个，素人43个
共计曝光量高达38W，总互动量高达1.1w
热点事件引爆话题，随着“广州阳”热点事件的发生，以及大众对止痛退热药的急迫需求，在小红书平台引发了网友对问药、求药、安利分享的广泛热议，推荐流量直线上升，让品牌更是在阳圈掀起了一股“何济公”热潮。
市场口碑持续发酵疫情期间的热点事件引爆了话题，导致何济公品牌在市场口碑持续发酵，产品关联的分享笔记文章都获得了更多的自然曝光量