疫情大背景下，人们健康意识普遍增强，健康类消费规模日益扩大，医药行业发展呈上升趋势。
王老吉广东凉茶颗粒作为广府地区凉茶类传统家庭常备药拳头产品，一直备受推崇，然而当前品牌宣传也存在诸多挑战，如何在OTC药品行业宣传的特殊限制下最大限度发挥并传达品牌态度，如何改变人们对于传统药品品牌的刻板印象、焕新面貌，拉进与年轻消费者的距离，开拓品牌营销新局面，是品牌当前需要解决的问题。
因此，王老吉广东凉茶颗粒借势8月凉茶销售旺季，打造整合营销创意跨界活动，从产品组合捆绑、渠道资源共享、传播话题热度三大抓手，多维度场景传达“凉”好概念，为品牌赋能。

围绕场景营销传播策略，打造广东凉茶颗粒年轻化品牌形象，全面提升产品知名度和传播话题度，为广东凉茶打造具有代表性的品牌记忆点，并与年轻人群达成心智共情的独特价值点，让王老吉广东凉茶颗粒成功出圈并被记住。

从内容到玩法立体化的呈现广东凉茶的文化，与Z世代深度交流 一同追求凉好职场！
1.	品牌跨界联动：异业品牌跨界合作，输出统一主题内容，传递品牌专业调性
2.	线上线下联动：线上媒体矩阵与线下主题快闪相结合，实现破圈传播
3.	精准媒介宣发：跨平台多维度为品牌活动聚势，话题击穿痛点，与消费者共情

1.与闪送、印象笔记跨界联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动合作，强强联合共同发声，双向渗透抢占年轻市场
2.微喜剧创意互动H5，打工人升职加薪喜剧+剧本杀式通关选择+抽奖互动相结合，迎合年轻人爱玩、搞怪喜好，朋友圈投放精准受众收割关注
2.#凉好青年#跨界限量联名礼盒重磅推出，加薪水“杯”、状态满“垫”、贵人相“罩”等五大职场神器自带话题属性，赋予职场人自愈“超能力”，赋能终端销售引流
3.全国多城线下快闪店掀起清凉巨浪，前卫潮流感视觉冲击+沉浸式互动引爆社交热议，前卫时尚包装广东凉茶特饮，吸引年轻人打卡传播，打破传播壁垒
4. 创新微博互动形式，20+知名品牌聚力互动，联合发声，共筑凉好青年联盟，诠释凉好青年语录

跨媒介形式诠释品牌理念，强内容背书产生情绪共鸣，共同助推话题#凉好青年#
双微主阵地：精品化内容进行年轻化场景化沟通，多维度提升品牌声量
媒介投放：小红书、微博、公众号意见领袖传播扩散，打造品牌口碑，提振活动影响力
媒体覆盖：通过门户网站全网公关内容传播及营销事件打造，引爆全网舆论

1.打造双微微博话题#凉好青年# #感觉凉好#，实时输出热点内容，助推话题热度，公众号蓝V发车联动带话题抽奖，引发关注讨论
2. 王老吉广东凉茶颗粒、闪送、印象笔记双微同步高调官宣，印象笔记、闪送、海王星辰APP开屏、端内banner、微信小程序、饿了么美团资源位霸屏曝光，收割亿万关注
3. 20多家品牌微博官方号联合发声，共筑凉好青年联盟，诠释“凉好青年语录”，引发全网共鸣
4. 微喜剧互动H5引发全民参与浪潮，朋友圈精准投放强势引流
5.广州、深圳、佛山、中山、成都等多城清凉潮感快闪店闪耀登场，海王星辰全国400+凉好青年主题陈列门店配合买赠互动活动，覆盖超百万终端消费者
6.微博、小红书多圈层意见领袖合力扩散，实现跨圈层声量叠加，促成破圈传播
7.微信公众号品牌聚焦进行复盘，解读王老吉广东凉茶颗粒破圈营销，新浪、网易、百度、腾讯、凤凰、搜狐等7家主流媒体覆盖报道，引爆全网舆论，形成增量报道

1.品牌总曝光量5591万
2.闪送&海王星辰&印象笔记合作平台曝光4469万，微博话题曝光总量515万，微博蓝V联动阅读量80W, 朋友圈投放曝光量137万，双微/小红书达人投放曝光量1320万
3.王老吉王老吉广东凉茶颗粒全国销售较去年同期增长20%，其中有糖版增长22%，无糖版增长16%（数据来源：海王星辰8-9月销售数据）