999感冒灵在快手发起话题挑战赛#美丽冻人生存指南#，希望通过挑战赛体现“999感冒灵轻装上阵任我行”的核心主题。通过剧情设计，体现“1000块的羽绒服，不如10块钱的感冒灵”。因此，在剧情内容上，尽可能夸张有趣，或内容具备深度或感人，突出正能量。

•	释放三九感冒灵的社交魅力， 使999感冒灵在快手突出重围实现与老铁的首次品牌沟通，让「999感冒灵」在春季深入老铁心
•	实现999感冒灵在快手平台上的声量提升、产品电商导流和社交资产沉淀

聚合老铁明星和KOL的影响力为999感冒灵打造场景共创，将用户认知与兴趣有机集合，提升营销效率。
1、品牌挑战赛策略：
快手明星谢广坤 x 垂类KOL，共创999感冒灵品质化场景内容，专属场景融入品牌春季理念，「有999没冒病，轻装上阵任我行」。
2、传播策略：
助推「优质作品」与「活动」本身的流量投放与运营，提升活动热度，为电商增加导流路径，实现电商链路新突破。

视频内容中需要露出一杯冲好的感冒灵及999感冒灵产品，并搭配口播“999没毛病 轻装上阵任我行“的核心主题句，及号召大家参加#美丽冻人生存指南#话题挑战，有机会赢得冬日大礼包，以情感内容作为主线，通过反转的剧情，植入999感冒灵的主线故事。突出“轻装上阵任我行”，轻装可以是时尚的服装，也可以指内心没有沉重的压力，因为总有另一份支撑，支撑是父母、是妻子、是暖宝宝，是999感冒灵。
视频链接：生病的时候谁会在你身边？"999没冒病挑战赛"@有三九没毛病 https://v.kuaishou.com/bx4WEu Copy this message and open 【Kwai】to view!

1、预热阶段：联动达人拍摄种草视频，为后期话题项目进行预热，筛选谢广坤、龙小七、玥玥今天恋爱了么三位指派类达人，同步招募多位尾部达人持续预热。
2、高潮阶段：挑战赛上线，搭配硬广、搜索结果页banner等运营资源位加持。
视频链接：有999没毛病！"999没冒病挑战赛 "健康 "搞笑 https://v.kuaishou.com/ayRi2A Copy this message and open 【Kwai】to view!

明星达人+垂类达人，演绎家庭&恋爱两大短视频类型，吸睛程度极高，引发热议
活动引发中腰部达人以及素人自发参与横跨段子、颜值、才艺、萌宠等多类别，助力999感冒灵渗透品牌理念 
整体来看，参与视频植入自然、温暖贴心、好玩有趣，拉近了品牌与消费者的距离
视频链接："999没冒病挑战赛 "搞笑视频 https://v.kuaishou.com/9nX7Mx Copy this message and open 【Kwai】to view!

挑战赛：作品数7,934个；播放量达8,332万
定制挑战赛为老铁带来春季暖心提示，官方 “弄潮”，老铁“迎战”，使得品牌深度触达受众。
硬广：总曝光1462万，总点击66万，点击率4.5%
快任务：总播放数233万，点赞数7万，链接展示数233万，链接点击数2.8万
粉丝头条：总播放量30.3万,点赞量6364,评论量548,分享159次,直接涨粉251个
（所有数据来源于快手）
快手强大的DAU基础，形成了基于真情实感、真实生活、真实场景、真实流量，实现直接高效商业转化的“真直变现”商业模式，助力品牌在快手实现“品销合一”。传播周期7天，集中曝光前4天，整个资源配合节奏“快、准、狠”，提升了品牌的知名度和认知度，加强了与消费者的互动，获得了消费者一致好评。