2020年美的需要提升意大利市场品牌知名度，首选Tiktok挑战赛做为载体，同步结合意大利本地文化，将美的空调的产品功能用喜剧化的方式表达出来。在推广中，针对贴纸和内容创意的甄选经历了多轮协商反复沟通。最终敲定的艺术人物趣味贴纸，拉近了品牌与受众的关系，线上互动一度达到媒体年度当地区最佳。

本案旨在通过紧扣美的无风感空调产品功能亮点的创意，迎合TIKTOK媒体平台的玩法特点发起TIKTOK挑战赛，抢占头部版位流量，最大程度扩大传播面；同时借助人们拍摄视频参与活动，形成二次传播，最终以达到在用户心中留下关于无风感空调的品牌记忆。

1.	借助海外新兴短视频媒体平台TIKTOK，以沟通追求新潮的年轻一代。
2.	因为意大利堪称是世界艺术之都，不乏众多传世名画，所以本次挑战赛就地取材，衍生出名画模仿挑战赛。
3.	同时融合了无风感与传统空调的风力对比，营造了舒适安心的氛围。

a、玩法创意：
品牌定制趣味性极强的音乐贴纸，在千篇一律的普通贴纸中脱颖而出，颜色鲜艳形式有趣，彰显品牌态度和无风感的产品特性，用目前超热的变装主题结合极具意大利特色的名画扮演主题的，凸显品牌特色、吸引用户使用，挑战赛参与人数、视频量远超当地均值2倍，参与视频质量高、极富创意。
b、海量曝光：
站内黄金资源齐推，单日上榜banner、hashtag双项资源强导流，首页吸睛宣传位大大提高用户参与。
c、互动&转换：普通用户参与热情，视频相关度高，不同角色信息流树立品牌良好口碑，进一步提升用户对无风感空调的产品认知，外链官网页面实现品效合一。

Z世代和千禧一代是既是潜力的美的消费群体，又是影响家庭购买决策的主导人。TikTok已成为海外新一代年轻消费者追捧和聚集的社交媒体平台，在全球市场呈爆发式增长。所以我们选择Tiktok平台作为活动短视频营销主阵地，在上面发起了名画模仿挑战赛，搭配专属音乐配合互动贴纸，结合换装热门主题，凸显无风感特色，受众参与活跃，效果很好。

1.	利用TIKTOK挑战赛资源包，抢占TIKTOK开屏版位、音乐推荐、贴纸推荐等头部流量。
2.	邀请相关网红合作参与挑战赛，打造热门话题趋势，以号召更多用户互动。
3.	专属页面定制，引导人们浏览全部视频，加深用户印象。

总播放量：140M+；总投稿人数：60K+；总投稿视频数：130K+；总互动数：17M+