传统流量枯竭，急需搭建新的流量获取渠道
反观小红书这样的线上平台，具有流量大、质量高的优势，小红书作为优质UGC种草平台，对品宣与销售转化均有极强的影响。
传统电动车需挖掘年轻化、女性时尚的人群新潜力
爱玛以时尚、潮流作为品牌主打调性，以年轻女性用户作为主要消费目标群体。小红书作为其消费的主要决策平台，购买习惯深受平台种草影响。如何在该平台上提前进行大量种草，打磨用户心志，反哺终端销售，对爱玛的发展意义深远。
爱玛盘活70+位千粉以上的优质大学生创作者，通过学生消费群体的真实表达和写实创作，激活渠道线上推广种草能力，获取小红书平台潜在的年轻客户，形成爱玛品牌强有力铁杆粉丝。

爱玛盘活70+位千粉以上的优质大学生创作者，通过学生的真实表达和写实创作，激活渠道线上推广种草能力，获取小红书平台潜在的年轻客户，形成爱玛品牌强有力铁杆粉丝。利用平台调性提升品牌年轻化、时尚化、国际化产品形象。利用“校园时尚官”们产出的青春、有活力的图文吸引青年群体的广泛关注。

70位千粉以上的优质大学生创作者+三个月的时间周期+727条高质量的图文产出+151.3万话题阅读+3.5万互动值
电动车行业首家在三个月内集中产出700+条优质实拍图文通过更真实丰富的校园场景和创意内容进行品牌和车型曝光和种草渗透的广告营销模式。

在全国范围内召集高校里小红书粉丝量高于一千、深谙新媒体玩法的大学生创作者，成立爱玛校园工作坊，并将笔记创作的主动权先移交给工作坊，“校园时尚官”围绕#OOTD、#City Walk、#探店、#咕车、#电动车写真、#校园生活等10个内容主题，针对蛋蛋、闪耀、时光、拉斐、指挥官五款车型特点，通过更真实丰富的校园场景和创意内容进行品牌和车型曝光和种草渗透。

从高校工作室管理到内容把控运营再到销售转化的产出全链路，优质大学生创作团队组建（5个高校工作坊）-运营（实拍电动车场景图文、视频，展现不同车型的特性，在小红书平台在真实丰富的校园场景和创意内容的基础上软植入产品）-孵化（优质矩阵笔记重点扶持）-转化（评论区介绍产品车型助销）

1.开辟青年共创，开辟爱玛年轻化新触点。以social、有趣语言发起全网招募“校园时尚官”活动，引发用户对招募活动的兴趣。全程微博+微信公众号+社群+私域多渠道组合宣传推广。整合全国高校资源，组建校园爱玛种草工作坊，并在微博、微信等平台高调官宣，加强爱玛时尚、年轻的品牌形象。
2.解锁多元种草场景，入圈Z世代时尚生活。大学生创作者们在了解车型特点的基础上，立足年轻人日常生活，结合互联网热梗、热点，挖掘年轻化语境下，贴近生活又独具特质的时尚种草场景，以海量内容形成强势的品牌输出。
3.拓宽品牌表达，青年文化助推爱玛破圈。在内容把控方面，为迎合青年文化与品牌传播逐渐呈现出嵌入与接合的新趋势，爱玛把品牌的表达权递交给年轻人，大学生创作者们拓展了爱玛的文化边界，通过延伸对爱玛时尚内涵的认知，更广泛地影响和种草年轻人。

#时尚出行选爱玛 151.3w+浏览，发布总篇数700+，发布小红书笔记，互动总量3.5w+，优质内容有效激活了渠道线上推广能力，笔记对爱玛产品的出色展示，达成了有效的消费者吸引，打造了爱玛产品专属种草池，实现多圈层营销。