一个百年历史的护肤品牌，和全球现象级游戏原神，在共同超脱商业价值本身的追求下，为玩家展现了一场沉浸式探寻净化治愈能量的环保之旅。但是目前国内高端护肤市场竞争激烈，市场消费疲软。品牌虽然身处增长期，却也面对着转型“年轻化”和销售增长的问题。
同时，在与原神的联动项目中，思考如何激活泛二次元的认知的同时沉淀品牌自有资产，是本次营销的难题。

1. 通过破圈营销事件，让年轻消费者了解科颜氏产品，以及科颜氏坚持致力环保的品牌精神，提升品牌在Z世代年轻人中的广泛认知。
2. 作为首个与原神联动的护肤品牌，借助线上线下沉浸式购物及互动体验，实现品牌销量增长以及对于原神年轻玩家的转化。
3. 持续强化消费者对科颜氏“取材自然，致力环保”品牌理念的认知，与原神一起号召消费者参与公益环保。

作为全球现象级游戏，原神拥有亿级玩家群体，他们具有一定消费能力。
在商业目标之外，科颜氏也始终坚持社会公益事业，这与原神玩家热爱公益的特点不谋而合。
因此，科颜氏借势原神核心玩家，通过高契合度的联动核心内容及礼盒，给予玩家沉浸式线上线下购物及互动体验，并有机传递品牌环保理念。
本次联动将公益行为与产品的使用逻辑巧妙结合，品牌与IP在泛消费人群中的认知被进一步激活，赢得了当代年轻人的认可和共鸣。

1. 贯穿全程的消费者沉浸式体验：从强IP关联的周边礼盒到线下门店和快闪的实景还原。
2. 造梗式全平台内容产出：通过首次植入IP激励计划，由高质量PGC带动全网UGC产出。
3. 打开格局的公益落地：首次开放全品牌的空瓶回收，建立消费者对品牌诚心公益的强认知。

侧重抖音、小红书渠道，尤其是达人内容加推。同时微博大曝光渠道占比20%左右（媒体投放，不包含Social投入）。

1. 高度融入品牌理念及产品功效的联动核心物料：从TVC、KV至联名礼盒设计。
2. 玩梗式CTA及线下互动：在原神自有梗的基础上，打造门店“社死”口号互动。
3. 强化用户荣誉感的“魔法证书”H5：在消费者真正完成空瓶回收后，将从接受了委托任务，变成以原神角色口吻对消费者的感谢。

1. “奇遇”话题辐射庞大泛二次元群体
联动期间线上获得4亿+的曝光量，官宣首日#科颜氏原神#话题攀升至微博自然热搜TOP5，在B站获得游戏热搜话题TOP1。
2. 创意周边刺激销售赢得开门红
联动派样盒发售次日即售罄，联动礼盒销售总额超数千万人民币，618登天猫护肤礼盒热销榜第一名。线上新客率高达90%，线下新客率超50%。
3. 空瓶回收公益活动创新高
互动H5发起回收空瓶环保委托，至7月31日，收到科颜氏空瓶与其他品牌空瓶约共计8万件。