绿源X快乐再出发2
品牌主: 绿源电动车
类别: 内容营销类
所属行业: 其他
推荐公司: 杭州旭通文化传媒有限公司
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案例背景
绿源最新款S70上市,需要大量曝光与话题,打开新品认知与市场。《快乐再出发2》25-34岁主要人群收视占比最大,为26.07%,契合主要受众,植入有针对。男女比例相差不大,无偏向。
营销目标
为配合绿源最新款S70上市节点,选定具有较高收视率且受众群体更为契合品牌目标客户的人气综艺《快乐再出发2》植入,充分曝光绿源新品,获得市场快速认知,助力品牌传播。
核心策略及创新点
选取目标客群较为集中的人气综艺进行品牌与新品植入,转化热门综艺流量,赋能品牌传播与新品营销;通过软广与硬广相结合,多频次场景触达,明星效应以及多角度价值解读,衍生品牌热门话题,增加受众认知度与好感。
创意策略与执行
为让绿源在节目内的各项权益有较好的呈现,包装权益露出明显清晰,本季深度植入8人配合,争取保留住苏醒、王栎鑫“下下下下季想要绿源”的话术;2次minitalk中一次时长达148秒,全体嘉宾参与,在描述完关键内容后,超长骑行,过程中内容有趣,传播性强,一次minitalk44秒,成功保留赛车画面,以供传播。
媒体策略及执行
《快乐再出发2》官博发布品牌相关内容属于资源包内权益,为配合绿源传播,加大传播力度,与节目组多次沟通,增加2次转发权益,增加粉丝注意力。
活动核心内容及执行
每个录制地点只要合适就骑行绿源电动车,录制过程中每天都有骑行,并保留骑行画面,时长在15秒+,让每期均有骑行。
一次minitalk植入,6位嘉宾全体参与,反复强调“一部车骑10年”的品牌定位,后期增加特写画面,植入后的超长骑行,保留0713男团与粉丝相遇画面。
专辑页-PC端、花字包装、片尾压屏、先导片口播、易植贴、硬广等多种形式露出,反复强调品牌与新品价值。
营销效果与市场反馈
搜索指数在每期节目播出前后均有峰值出现,与节目播出相关;节目中有绿源电动车出现,就有网友主动发布相关弹幕,提及绿源电动车;微博中已有网友受节目和嘉宾影响购买绿源电动车。