美的鲜净感空气机    1：1还原健康好空气

后疫情时代，呼吸健康开始成为人们的重点关注对象。美的鲜净感空气机在这个时代痛点的情绪中横空出世，引领行业技术发展进入3.0超集空气时代，一个全季候空调系统+一个全效健康空气系统，1:1还原健康好空气。Q1疫情初放开，美的空调主打情绪唤醒，体感上强调还原春天，重启健康好生活。进入Q2，美的空调着重阐述了鲜净感空气机的产品性能。那么来到Q3这个火热的空调旺季，产品科普的前期路径已经铺好，是时候迎合最重要的大暑节点，去更全面地展示美的鲜净感空气机是如何还原好空气和好生活这件事了。

进一步提高美的鲜净感空气机声量，夯实产品功能价值，渗透用户生活场景让用户对产品有更具象的认知以及提升好感.

Step1:打透认知，联合权威官方制定人体舒适度标准，抢占鲜机；
Step 2:构建场景，线上线下跨界联动国民超市盒马鲜生为用户沉浸式还原好空气；
Step3：美的空调官方入驻盒马鲜生云超，渠道创新，导流销售，真正实现营销闭环

讲“好空气”的难点在于，空气看不见摸不着，需要一个具象的「新鲜」载体对其做可视化的转化。而日常生活中最有感知的便是菜市场或生鲜超市了：沾着水珠的新鲜蔬菜、活蹦乱跳的海鲜、色泽饱满的水果……这些都是肉眼可见的新鲜！众所周知，盒马的货品以超高保鲜度闻名。于是，以「美的新鲜空气，盒马鲜货上新」为主题，联合中国气象鲜上加鲜，为空气机创造了沉浸式体验场景.

在各个社交平台的推广文案中，统一带上#1:1还原健康好空气#等话题，不断形成心智记忆。
媒介选择上，我们并没有采用常规的科技类达人，而是选取更贴近产品与campaign的家庭亲子类阐述他们眼中的新鲜空气，丰富1:1还原健康好空气、还原美好生活的内涵，助力破圈传播。

Step1:联合中国气象推出温湿风净鲜的人体舒适度海报及视频，借势中国气象权威官方打透美的鲜净感空气机还原好空气的认知；Step2：三支盒马大暑时节的新鲜货品（西瓜、莲蓬、绿豆牛乳）带来好空气三种维度标准的通感联想的social video，为空气机创造了沉浸式体验场景;4场落地上海、成都、海口、杭州街头的#人间鲜净#创意事件，1:1真实还原了「鲜」气弥漫的花草绿洲.

活动总曝光量超1.5亿次，小红书搜索指数提升300%，鲜净感空气机的全平台产品声量显著提升
四城活动线下互动人数1w+，全网互动数量突破60w+，全面卷入用户参与互动，有效传递了产品价值