科技·绿色·明天

2022年9月底，“比亚迪汽车王朝” 抖音蓝v新号开通，面临着三大挑战亟待破解：
1、如何快速打造特色鲜明的品牌印记，树立品牌形象？
2、如何高效完成新账号的起号，快速取得竞争优势？
3、如何刷新用户固有认知，获得他们的关注与喜爱？

快速树立比亚迪王朝特色鲜明的品牌印记，实现新账号的快速引流增粉，实现三大目标：
1、	品牌层面：树立新账号高端时尚调性，强化“全球新能源引领者”品牌印记；
2、	产品层面：树立王朝系列的高端质感时尚形象，刷新产品固有认知，强化核心记忆点；
3、	用户层面：以用户喜欢的方式与之沟通，提升用户对王朝系列的认知度和美誉度。

从两个方面进行洞察：+
1、从品牌、产品、销量层面分析可以看到，在中国科技、中国潮流乃至中国自信推动上，比亚迪一直充当着引领者角色；
2、从平台内容来看，国潮文化盛行，成为用户追捧的新风尚，从竞品运营来看，抖音人设是品牌形象的延续；
推导出核心策略：
王朝系列作为比亚迪重磅旗舰系列毫无疑问，抖音形象也应该一以贯之，是全球新能源引领者。
从视觉及内容两个层面进行打造起号内容，快速取得平台竞争优势：
1、视觉上
以科技风色系搭配国风色系，构建独特的比亚迪王朝抖音色系
配合高质感车图打造账号高端科技调性，强化“全球新能源引领者”印记
2、内容上
了解一个新事物往往是从“外表”开始的，
而比亚迪王朝系列，正是以匠心设计打造的「东方高端、科技、豪华国潮美学」

比亚迪王朝系列打造「王朝即国潮」，宣扬中国元素设计概念，以1+4进行叠加铺设，让曝光效能加乘：
1、1条全系车型重磅首发，树立王朝家族国风美学高端调性 ；
2、4条专属车型视频强势叠加扩散，强化王朝系列单车型产品卖点认知。

官方抖音账号首发打响热度，KOL、经销商矩阵、内部员工等全方位发力，掀起刷屏式裂变传播。

1、全系首发篇2022.9.30发布
一线连古今，以最具代表的“中国结”联结全系车型，贯穿古今带用户感受王朝系列的传承、突破与引领。让抖音用户通过第一支视频感受到比亚迪王朝融入中华传统文化的创新传承和自信引领。
2、汉·意象美学篇2022.10.14发布
结合比亚迪汉·贯穿式中国结LED尾灯，以一丝红线串起中国人爱的含蓄表达与现代科技的完美融合，以东方意象美学传承中式浪漫。
3、唐·龙颜美学篇2022.10.25发布
结合比亚迪唐·Dragon Face龙脸设计和龙鳞座椅，以中华民族的精神图腾“龙” 在王朝系列设计上的呈现，阐释对中华传统文化的解读及延续。
4、秦·霸气美学篇2022.10.28发布
结合比亚迪秦·箭羽龙睛LED前大灯，以“弓”的力量感和“箭”的速度感展现霸气东方设计美学，体现秦王朝霸气得以彰显和延续。
5、元·时尚美学篇2022.11.02发布
结合比亚迪元·溜背低趴动感车身造型，以Z世代女性元气生活实拍形式，展现传统文化与现代潮流的完美融合，传递潮流引领者形象。

比亚迪王朝抖音平台首发定调短视频爆破不断，中国潮流引领者、文化自信传播者的形象深入人心，累计播放≥41.8亿次，互动70万次；