健康时尚，年轻活力，具有东方美感的养颜食品品牌

快节奏的生活、日益倍增的健康焦虑，让年轻人更倾向于便捷化的养生方式，而桃花姬是东阿阿胶尝试用阿胶品类触达年轻人的产品之一，有底蕴的老牌本身拥有“古法”“健康”基因，而作为滋补养生食品的头部品类，一方面，更多不同品类下的滋补养生市场入局者逐渐抢夺消费者关注；另一方面，阿胶糕行业内部鱼龙混杂，低价品牌竞争加剧；基于此品牌从战略层面，需加速让阿胶糕零食化、年轻化，拉拢年轻用户群体，完成品牌定位升级。

当下90后养生大潮正在带动“年轻化”滋补市场，桃花姬需通过更多声量实现品牌定位焕新升级，赢得市场，博得年轻人青睐

基于对国内大健康市场消费人群画像的研究，我们发现90后养生大潮正在带动“年轻化”滋补市场。桃花姬实现品牌定位焕新升级，赢得市场，博得年轻人青睐是关键。
明星营销是快速拉近品牌与消费者关系，实现声量和销量双增长的有效途径。艺人选择上，任嘉伦凭借国风造型深入人心，核心粉丝以25-35之间的中高收入女性群体为主，与桃花姬品牌所倡导的中式养生热的目标群体相契合；其健康生活、养生达人标签与桃花姬品牌调性和底蕴相符；强大的粉丝号召力和大众认知度带来不断攀升的市场价值，能够有效拉动品牌生意增长；待播剧数量多、热度高，能够持续保证品牌传播期热度。

#一口桃花姬 任你好气色#
传播策略上，提出符合当下年轻人轻养生概念的“好气色”一词作为传播口号，赋予消费者直观食用感受，通过媒介组合拳全方位展现便捷零食化的品牌主张和养颜轻滋补的产品功效，强化品牌记忆点，为品牌实现定位升级，打造成健康养颜零食品类的头部品牌做好积累。

在媒体选择上围绕粉丝特性去规划，以粉丝垂类媒体拓口碑+粉丝聚集的社媒爆话题+线下媒体赚粉丝好感度+硬广资源快速转化为策略，将粉丝的嗨点彻底点燃，助力品牌快速拉新转化

1. 官宣引爆传递品牌主张：任嘉伦好气色TVC上线即点燃话题声量，配合线上线下多渠道多点位媒介资源，品牌强势刷屏，在用户心中种下了桃花姬“好气色”与代言人任嘉伦强关联的心智，传递品牌便捷化、零食化、日常化的轻养生主张；
2. 借势代言人生日渗透产品认知：在上海中心商圈打造桃颜气色夸夸会线下快闪，与品牌潜在用户面对面沟通，产品”好气色“卖点直达消费者，深化产品便携零食属性，使“随时随地食用”的特点深入人心；
3. 电商直播积累品牌资产：在母亲节前夕，策划桃颜之旅任你探索明星直播，强化产品使用场景，诱人心甘情愿为“好气色”买单，并在不知不觉中成为品牌主张的传播者。

整个项目在一个月的传播周期内，实现全网总曝光15.7亿，品牌主张“一口桃花姬 任你好气色”微博话题4.4亿阅读；官宣期间桃花姬官博互动同比提升1500000%，全网增粉5.6w+；品牌销售额同比提升1547%；品牌直播当场销售额同比提升35倍，为桃花姬品牌带来大量品牌背书UGC及产品口碑效应。