京东美妆超品日主张让每一位女性都能发现美，并展现美。而“美的姿态，本就不止一种。”美丽现场也应该展现女性美的不同切面。超品日希望透过当下社会，美妆主要需求用户的视角，讲述TA与美妆的第一次接触、到热爱、再到对自我的彰显和个性态度的坚持，勇敢做自己的表达。紧扣“生活处处是美丽现场，你无时无刻都是自己人生主角”的品牌活动立意。

京东美妆超品日为了完成买美妆逛京东的用户心智占领，希望在9月美妆超品日活动中，策划线下事件活动，有效触达不同年龄女性受众，以情感向话题表达引发全网对美的不同态度和看法。该事件活动该如何在线上有效预埋传播，是此次传播的核心重点。

京东美妆超品日以#美丽现场你是主角#为活动主题，希望发挥微博热点与运营优势，助推京东美妆超品日活动引爆，实现“买美妆产品，逛京东美妆”的用户心智渗透。

本次传播以#美丽现场你是主角#为核心话题，制定三重传播策略：官方态度征集完成预热定调、明星惊喜偶遇为线下活动引流传播、妆容交作业大赛号召全网女性秀出变美态度。层层渗透，精准触达，影响目标受众的同时，也引发了女性群体对变美这件事的情感共鸣，高效吸粉。
1、情绪调动，官方态度征集：新浪新闻深度洞察女性对化妆和美的理解，街采路人关于美的问题，同时邀请4位象征不同女性追求的人去录制棚里进行变妆对话，传递女性多元化的美；
2、核心引爆，明星惊喜现身快闪活动现场：邀请明星代斯惊喜现身，打造热点事件；
3、持续发酵，特邀明星艺人摄影师，线下为素人拍摄风格写真：并官方发起妆容交作业大赛。

新浪新闻联合京东美妆，定制「和美对话」视频是项目线上传播主要亮点内容。视频栏目4位人物框定：产后再没化过妆的妈妈、刚上大学化妆的妹妹、主业是讲师/副业是美妆博主、从不用化妆来掩盖而是放大自己面部“缺点”的平面模特。通过变装前后对比和与家人/朋友视频通话，弱化形式主义的变美状态，强化不同职业背景下女性角色的自我意识觉醒——美的多元化表达。基于此，线上引发网友互动参与，晒出自己的美丽妆容，分享每个人成为人生大女主的情感故事。有效升华活动主题，扩大京东美妆提供给女性伙伴的情绪价值。

优质内容搭配精准的媒介才是传播生态中的强力组合。依托于微博平台的社交媒体属性，新浪新闻以#美丽现场你是主角#为话题，从内容出发，结合节目主题在微博建立了新的社交媒体传播场域，这让优质热点话题和优质内容获得在社交网络中的传播性，品牌也实现了从节目受众到全网年轻女性的覆盖。
1、媒体矩阵强展示：微博端话题页上线，强势吸睛；新浪新闻旗下多个女性、时尚、年轻类账号强势助推；
2、优质内容引爆行业参与：海量女性/美妆大V参与互动强势助阵，沉淀首波优质UGC内容长尾发酵。

新浪新闻携手京东美妆，深度阐述“化妆和美”的关系，定制契合品牌调性的内容，传递女性自信态度，女性可以化妆，也可以不化妆，只要自己舒适都是美的，这些品牌理念的阐述都是是解决挑战的核心路径：
1、深挖“化妆和美”的关系，借助《向上》优质栏目打造视频《和美对话》，引发各类女性共鸣，助推品牌占领用户心智；
2、整合式线上线下营销模式，强势出击，成功打通目标用户年轻女性的传播通路，圈粉目标受众。
3、线下快闪活动对现场参与用户进行妆容改造和礼品发放。在客户现有活动主题下，新浪新闻通过线上线下的创意玩法，传递表达客户此次活动理念。

新浪新闻高净值年轻女性用户最多的账号@新浪圈子 主持的#美丽现场你是主角#品牌定制话题，吸引网友参与互动讨论，在@新浪看点 @时尚头条 @新知悦生活 等矩阵账号的联动扩散下，包括品牌定制话题和节目视频都得到了大量关注，也刺激了优质UGC内容的沉淀，进而实现广泛的二次传播。最终，该话题收获了3亿+阅读量，10.9万讨论量，47.1万互动量，而《和美对话》节目的定制视频播放量也多达37万+。