让每一个消费者，在每一个幸福的时刻，在每一个期盼幸福的时刻，喝上幸福的美酒。

1.大部分传统白酒的审美、语言已经与新一代消费者渐行渐远...白酒行业的品牌传播往往有一套固有的、成熟的叙事方式，习惯用宏大的叙事讲述工艺、历史、文化，视觉形象也烙上了显著的“白酒属性”，让消费者（特别是年轻一代的消费者）对白酒产生了“老套”的印象。行业熟知，金六福在2022年着力“强化内功”，完成了全系列产品梳理，搭建了完善的产品金字塔矩阵和符合现代的白酒审美。从纯粮优级系列、新时代星级系列，到一见如故系列、一坛好酒系列，再到即将正式上市的帝王金和金六福熊猫，清晰的产品脉络和产品设计全面覆盖国民用酒的各大场景与需求。金六福近些年一直深耕自己的产品，已经好几年未出现在糖酒会，但现阶段需一改往日低调的形象，在春糖期间扩大旗下各产品的曝光与露出，渗透目标群体形成消费选择。
2.糖酒会作为中国酒类行业“风向标”，是专业的食品酒类行业线下招商平台之一，拥有规模最大、成交量惊人等优势。对于行业而言，糖酒会线下展有一个无可替代的功能，为厂商之间面对面的沟通与交流提供空间。但其局限性也很明显，因为除了展位和产品展示之外，糖酒会似乎无法为酒商提供更感性的停留理由。

1）塑造全新的白酒形象，传递全新的审美与价值
2）展示金六福清晰的产品脉络，在目标群体中形成消费取向
3）更新金六福在消费者心目中的固有印象

以春糖会为时间营销突破口，聚焦“国民美酒”定位，通过线下场内的展会活动+场外的快闪店、环城3D大巴、火锅酒局+线上的垂直类有影响力的KOL、KOC探店，线上线下的整合，情景化消费过程，具象化品牌理念，落地化产品销售。

策略一：激发消费者积极参与热情，并形成产品消费记忆
搭建展会+快闪店，酒店展内外耦合联动，相互承接进出人流，大大增强了展位趣味性、互动性和休闲性，开创新形式会展潮流。
策略二：拉近与消费者的距离，让消费者与品牌之间不仅仅是客户的关系
“老友酒局”—以成都特色火锅营造烟火氛围，以美食美酒宴请全国各地经销商、消费者，拉近与经销商、消费者的距离，彰显国民美酒特色。

线上线下媒体高链路传播覆盖。“春糖”期间8辆城市大巴车持续穿梭在“春糖”核心路段，精准触达经销商人群，同时在城市商圈大屏投放核心产品；线上联合垂直类的KOL、KOC探店，获得更大更精准的流量。

1.会展内—展会+快闪店：展位上，布置了一个不同于传统酒企颇具现代时尚审美的展览，金六福希望用全新的视觉风格，塑造全新的白酒形象。展览内用户可免费参与十二生肖的瓶标定制、吧台品鉴等活动增加客户的体验感，同时在会展内的停车场区域布置了一个露天的巴士快闪店，巴士内是金六福幸福时光小馆，摆满各式各样的老物件，承载金六福以及消费者25年的时代记忆，巴士外搭配室外露营，免费提供特调酒饮、特色美食等。
2.会展外—老友酒局+创意大巴：“春糖”期间，金六福在全城包下八辆大巴，并对其车身重新设计，将此次糖酒会上最重要的两款产品一见如故和一坛好酒设计在车身上，从成都最出名的春熙路到春糖的核心路线持续穿行，精准的触达到了潜在的消费人群；与此同时，金六福联合“蜀九香”在“春糖”期间免费提供50场“老友酒局”，火热开办了一场全国的“老友酒局”火锅节。场内有来自全国各地的经销商和消费者，让消费者在这个过程中深度体验品尝金六福的产品，并与产品顾问深度交流沟通。50场“老友酒局”呈现着烟火成都的热闹氛围，活动深度贴合“国民美酒”的战略定位，品牌形象进一步加深。

在本次为期三天的糖酒会，金六福展厅引发空前热潮，展厅内人潮涌动。从酒商和消费者的关注度来看，‘金六福熊猫’可以说是整个糖酒会最火的单品。”从官方数据来看，三天媒体传播精准触达人数1000w+；三天线下金六福展会到访+覆盖人数达20w+；是此次糖酒会名列前茅的品牌。