优雅态度 真我个性

浪琴距今已经拥有百余年的历史，百年以来，浪琴表不仅是一个制表品牌，更代表了一种优雅、高品质的生活态度。但是，随着时代的变迁，90后、Z世代成为浪琴不可忽视的消费群体。因此，浪琴这一品牌态度亟需新的诠释方式，实现与90后、Z世代的沟通，并将其品牌态度植入他们的心智。

知乎《荒野会谈》是一档户外青年圆桌谈话类节目。每期邀请5位嘉宾进行对谈，话题取自知乎站内年轻人高关注、高讨论问题，以年轻视角讨论青春议题，通过观点碰撞，启发认知，表达「当下年轻人看世界的方式」。

如何将浪琴表的品牌精神和态度，自然巧妙的融入进的节目调性和主题内容中，是本次合作的重要考量。

1.在当代年轻消费群体中，提升浪琴表的品牌声量。

2.拉近与当代年轻人的心理距离，向当代年轻人传递浪琴表的品牌态度。

巧用知乎深度访谈节目——荒野会谈，聚焦当代年轻人的精神世界，实现与他们的对话，从而走进当代人精神旷野，点亮浪琴时间态度。

洞察发现，随着生活节奏的不断加快与社会各方的持续加压，当代年轻人对时间的焦虑感更加强烈，他们会更加关注自己的「人生时区」，更加关注自己的精神世界与人生节奏；同时，他们也在寻求一段高质量的「亲密关系」。

因此，浪琴结合洞察发现，以「人生时区」和「亲密关系」作为定制内容的主题，多角度畅谈品牌理念，在时下青年的思辨中，软性强化品牌产品力。

知乎站内：
1.传播节奏：自2023年8月，《荒野会谈 2》开始陆续上线每期节目正片。同步延展高光片段进行扩散传播；每期节目上线前后，创建相关话题、活动，为节目预热，提升话题声量；

2.运营资源：整合知乎站内黄金曝光位置，实现节目的最大化引流曝光。如投放开屏海报、首页推荐、h5主会场、热榜等资源。

3.品牌身份彰显与曝光：每期节目体现浪琴赞助身份，并通过产品使用与展示、口播、片尾鸣谢等多种方式，实现浪琴品牌及产品的曝光。

知乎站外：
1.知乎官方账号SNS矩阵：微博、微信等平台的官方账号联合发布合作优质内容，扩大合作内容的影响力，持续为浪琴破圈引流；

2.《荒野会谈》的5位知名嘉宾，如李雪琴等通过微博账号发布金句海报、高光片段等。

1.节目正片：自8月起上线，每周更新一期正片与加更版，共9期内容，聚焦当代青年热议话题，如社恐、社会时钟、亲密关系、AI、工作、快乐等议题。节目全程彰显浪琴身份，通过角标、身份标版、片尾鸣谢、压屏条等方式全程保证浪琴品牌的露出，浪琴手表由嘉宾佩戴自然露出；

2.两期内容深度定制：结合当下年轻人的精神需求与浪琴的品牌态度，深度定制两期内容主题：打破「社会时钟」是一种什么样的体验、如何构建一段高质量的亲密关系。将话题集中在探索解决时间焦虑感、处理亲密关系的方法上，问答之间感受亲历故事下的品牌核心精神。

3.黄金资源运营：
——站内：
1）每期节目上线，通过开屏广告、H5主会场等方式，为节目实现曝光与引流；
2）搭建《荒野会谈》讨论场，结合每期节目主题发起话题活动，并通过首页推荐、话题页等方式进行曝光与引流；

——站外：
1）由知乎SNS矩阵账号发布节目金句海报、高光视频，扩大优质内容影响力，进行病毒传播，为浪琴破圈引流；
2）节目嘉宾发布微博话题#荒野会谈，关联节目与浪琴品牌，提升节目与品牌的关注热度。

——知乎站内
截止9月14日，荒野会谈已播出7期，站内总曝光量5.3亿+，节目持续运营中
 ▪ 视频相关：「荒野会谈第二季」剧集总播放量9427w，总互动讨论量4.9w+，讨论氛围较好；
 ▪ 话题及圆桌数据：
    • #荒野会谈第二季# 话题浏览量2.2亿，讨论量2.8w；
    • #荒野会谈我有话说#创作活动话题词浏览量1.5亿，讨论量5.9w；
    • #荒野会谈第二季#圆桌浏览量1700w+；
 ▪ 节目问题讨论：基于每期节目内容，延展相关问题200+个、已回收1.1w+条回答，浏览量1200w+，超过20个问题自然发酵热榜，10个问题达热榜前十，最高至热榜4。

——知乎站外
• 传播渠道：官方渠道（视频号、抖音、微博）、小红书。
• 相关数据：截止 9.14 日数据，荒野站外累计曝光量/阅读量5078.6w，视频总播放量 8543.8w，总互动量 215.66w，官方总增粉 16.4w+。

——两期定制内容传播效果
▪ 「人生时区」
站内传播正片及8条看点短视频，合集播放量1470w+，互动讨论量7500+；
站外@知乎微博、知乎抖音、知乎视频号多个账号传播，累计曝光2700w+。
▪ 「亲密关系」
站内传播正片及9条看点短视频，合集播放量1340w+，互动量7300+；
站外@知乎微博、知乎抖音、知乎视频号多个账号传播，累计曝光2500w+