广汽本田自成立以来，一直坚持“尊重人，三个喜悦”的企业理念，将顾客“购买的喜悦”放在首位，不遗余力地为顾客提供优质的服务。面对全新时代，广汽本田以实现用户梦想为中心进行全新品牌升级，发布全新的中文品牌口号：“让梦走得更远”，英文品牌口号“Your Dreams. Our Drive.”，向消费者传达广汽本田区隔于其他品牌的“年轻于心、持续创新、富于洞察、值得信赖、鼓舞人心”的品牌形象属性。全新品牌形象口号传递了广汽本田“梦想同行者”的角色定位，鼓励消费者去追寻梦想并探索自身更多可能，无论梦想是大，是小，我们理解、相信，并愿意与他们同行。

一、营销背景
新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。

作为头部企业的广汽本田也带来了第四代i-MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。


二、困难与挑战：
但是，对于车企来说，汽车技术晦涩难懂，因此，如何建立消费者对广汽本田领先技术的认知，存在一定挑战与难度。

用户认知并非一蹴而就，尤其是汽车品类，消费者的决策周期更长。因此，如何与用户保持长期、有效的沟通，达到说服消费者决策的目的，成为广汽本田面临的又一挑战。

1.提升消费者关于广汽本田「混动技术」的认知；

2.持续与消费者进行长期、有效的沟通，提升消费者对于广汽本田品牌及其技术的信任。

一、核心洞察
「专业解读」与「口碑种草」是品牌与用户沟通的最有效方式。对晦涩难懂的技术，大众依赖专业解答获取答案，通过真实口碑做信任决策。

二、核心策略概述
1.完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知
2.塑造“同级最优选择”的技术形象，建立大众的消费信任

知乎联合广汽本田共创「广本混动联盟」IP—锐·混动联盟。发动专业PU与真实用户参与讨论创作，用专业知识与真实口碑建立用户的认知，通过长线、短线，双线运营的方式丰富与用户的沟通。

知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台。知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智，用户在知乎提出了超过110万个汽车问题，收获了超过570万个回答。110万+汽车创作者，汽车工程师/设计师背景占95%，为用户提供最值得信赖的解答。因此，知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台。

1.打造体验大事件：
结合知乎体验类IP，招募知乎汽车领域答主与用户输出真实体验，进行口碑种草，为品牌迅速继续声量。

2.创作百问百答：
围绕用户痛点，创作系列提问，征集知乎优质答主与用户回答，持续渗透不同领域用户，并为品牌积累多角度的内容资产。

3.共创IP专栏：
形成广本混动技术长期、专属的传播阵地，发挥优质内容的长尾效力。

1.品牌声量快速提升：品牌内容力、品牌声量、品牌高感度实现快速上涨，「广本」声量指数增长194%，品牌好感度指数增长20.46%；

2.消费者对广本混动技术的认知大幅提升，「广汽本田」话题下关于「混动技术」被高频提及。