立邦，刷新为你

立邦魔术漆是立邦2022年重磅推出的产品，代言人朱珠的加持和产品本身的开创性，使得立邦魔术漆系列产品一经推出，便引起了业内人士的热议。2023年6月代言人朱珠参加了由芒果TV推出的女性励志成长音乐节目《乘风2023》，节目播出期间，正值临近立邦魔术漆发布一周年这一重要时间点。立邦魔术漆作为立邦推出的创新产品，需要进一步挖掘大众对产品的需求和信任，以及打破家装行业传统的营销模式和推广渠道。

借助节目热度和艺人粉丝效应，助力品牌破圈，提升产品曝光，拉动产品销量。让观众对立邦魔术漆“每一面都美”的卖点产生深刻的印象，同时让更多观众了解到立邦魔术漆，并感受到立邦魔术漆的使用效果。

以综艺节目的内容建立消费者认知，使得观众在观看节目感受情绪的同时，建立起对于立邦魔术漆的产品调性认知。聚焦魔术漆产品，结合节目中30+姐姐们的美及代言人朱珠的美，将魔术漆“每一面都美”的卖点深深植入观众心理。

《乘风2023》在于重新审视与思考新时期女性价值的内涵与现实意义，以不断进阶的叙事，激发普通人的共情，激励人们大胆追求自我价值的实现。立邦魔术漆以真人秀部分的练习场景为切入点，深度绑定立邦魔术漆代言人、节目中高人气姐姐朱珠，打造立邦魔术漆专属空间，全方位展现魔术漆高品质质感，场景匹配度极高，引发大家对生活美学的思考。

调动品牌现有的自媒体账号矩阵，从品牌传播、产品出圈 、产品种草三个目标出发，分别选择微博、抖音和小红书三个平台进行二次传播。在微博平台，利用用户对娱乐类信息的关注度，实现品牌与节目及朱珠的强关联，加深品牌印象。在抖音平台，利用短平快的平台特性及视频画面的有力视觉冲击，传递产品“美”的特性，提升品牌形象。在小红书平台利用平台强种草属性，绑定“浪姐朱珠同款”，提高品牌效益。

节目组官宣立邦魔术漆代言人朱珠参加节目后，便积极与节目组建联。由于节目从未有过类似产品植入，且节目组相对可协助资源偏少，最终与节目组反复沟通争取，两次的内容植入，都连夜进行魔术漆墙面搭建、购置道具、现场置景等一系列准备工作。在紧张的节目录制中多方协调沟通，保证画面灯光等拍摄效果，达到高品质的交互画面效果。在节目播出后，配合丰富的物料进行二次传播，吸引了泛娱乐用户的广泛关注，为品牌吸引更多圈层用户。

乘风内容营销合作总曝光量29.05亿+。在节目内软性植入部分，节目观看人次达26.9亿，包装溢出比167%，节目植入溢出比273% 。总溢出比高达218%。硬广部分曝光量1亿+，溢出比123.8%，点击率高达400w+，溢出比285%。总溢出比高达124%。在节目外二次传播部分，立邦自媒体账号曝光量 543.7w，节目内植入片段——立邦魔术漆的花字包装植入片段随代言人朱珠话题登上微博热搜主榜第4位，使品牌获得超1亿的自然曝光量。
立邦的TA人群聚集在一线和新一线城市，通过节目期间发布物料的精准投流，该目标受众人群有所涨幅。通过节目吸引泛娱乐群体，向下破圈，拓展了二三四五线城市人群。