正值泸州老窖酒传统酿制技艺700年之际，泸州老窖邀请成龙为品牌形象传播大使，以《龙的传人，浓的传承》为主题，向全世界传递中国技艺之美。

2024年，是泸州老窖酒传统酿制技艺700年，围绕浓香技艺700年，目标打造文化品牌，将中国技艺和文化自信建立联系，品牌希望通过中国技艺来传达中国的文化自信。2024年的年度策略是：以《龙的传人 浓的传承》为核心主张，建设泸州老窖浓香鼻祖、历久弥新、文化自信的品牌联想，并进一步唤起中国技艺就是文化自信的社会认同。

短片创意概述：传承的荣耀使命是突破与创新 / 传奇的资本是贡献。
成家班：你能看到的传承10代，浓家班：你能喝到的传承24代
泸州老窖传承的是“对得起天地人间，对得起先辈手艺”的那份内心敬意。于成龙而言，更是对影迷及消费者的至高敬意。平凡的坚持铸就伟大的能力/产品，但真正的伟大是拥有更多的担当。这才是“龙的传人”所蕴含的价值观。
敬 龙的传人，敬 浓的传承
短片核心概念：英雄所见略同，好酒如知音，背后的功夫与传奇的缔造，共同的初心只为屏幕前的“你”。
短片关键词：一瞬与历久，静谧与燃意，均为“写意的淬炼”。

项目策略
2024泸州老窖CNY 是集中三大营销机遇的CNY，以文化传播大使明星（成龙）的视角把泸州老窖酒传统酿制技艺的流程和中国功夫进行对比融合，展现中国技艺所传达的一脉相承。寻找《成家班》与《浓家班》共同的内核与信念、相互致敬，从而发挥品牌文化大使·成龙的明星光环效应，以此解读泸州老窖浓香700年年度品牌主题《浓的传人 浓的传承》。
创作细节
创意细节包含：导演分镜、美术方案、影调

一、发布热度居高不下：视频一经发布，品牌合作立即成为行业讨论焦点，强势霸占行业阶段热度
 1、微信朋友圈广告使用成龙个人账号发布的创新方式投放，通过破窗金龙强势吸睛，总计覆盖人次超过5700万；22号当天【泸州老窖】微信指数上升612.3%！
2、新浪微博首次尝试品牌日big day投放形式，实际效果全部远超之前投放预期，创泸州老窖在微博投放的话题之最！
3、TVC视频多矩阵联动，数据持续攀高 
4、大众媒体新浪、网易、凤凰等信息流，增加品牌曝光度，覆盖人次为2300万+，触达人次为65万+
5、小米OTT创意开机及超品日强势来袭 
6、长视频媒体平台创意广告霸屏， 总阅读曝光超1580万

案例亮点
“成家班”和“浓家班”的对比和连接的故事内容，引发行业内众多专家以及消费者的情感共鸣，同时为了进一步增强与年轻消费群体的互动性，在微博社交媒体上发起#龙的传人 浓的传承#话题。

2024 龙年春节，泸州老窖携手华人之光、国际巨星成龙，共同演绎“龙”之精神、诠释700 年不断代传承的“浓”之底蕴，传播“龙的传人，浓的传承”品牌主张，品牌4 分钟的TVC在1月22日在互联网平台（微信、微博、抖音、快手、新闻APP，视频APP、OTT 大屏幕等平台）全面开启上线，早上9点正式出现各大主流媒体平台，通过大流量媒体平台+媒体人、媒体大V的双重加持下，声量上成功盖过【茅台和瑞幸】的联名产品热巧克力的营销势头，并且远超【成龙✖京东、荣耀】的传播声量。
项目全网阅读曝光量：5.65亿+；视频全网播放量：1.2亿+。