近年来全国迎来了全民马拉松浪潮。武汉马拉松作为国内顶级马拉松赛事，常年保有“最美赛道”“最高服务水平”等头衔，已经成为国内最一流的马拉松顶级IP。

杰士邦近年来通过体育营销，与国内外各项顶级赛事及直播平台、体育圈层媒体和论坛合作，成功打造“国际知名运动防护品牌”的身份，借助体育营销和跨圈层营销，成功推出玻尿酸系列安全套、持久系列安全套等产品，并在这两个细分赛道中常年坐稳第一。

杰士邦对汉马的投入从17年就已经开始，2024年杰士邦成为汉马官方供应商。手握赛事IP的杰士邦决定抓住这次宝贵的机会，将持久心智进一步植入所有泛体育圈层的客户中，在激烈的行业竞争中巩固持久安全套细分赛道第一名的位置。

品牌：借势大满贯赛事武汉马拉松的顶级 IP 持续夯实杰士邦品牌的运动基因 ，赋予品牌潮流、创新的标签，提升杰士邦整体品牌形象。
产品：拓展杰士邦持久系列安全套的产品心智与市场知名度，守住杰士邦在持久安全套细分赛道第一的位置，配合武汉3月樱花季与每年3月品牌大促，赋能杰士邦持久系列的整体销售转化
消费者：通过创新玩法，借由武汉马拉松、持久系列产品的持久特性与消费者形成深度互动，实现赛事志愿者+全国跑者+观赛群众的三重破圈，并转化为潜在消费者。

1、产品关联：主推“杰士邦超凡持久”与品牌活动进行强关联。
2、创新玩法：落地”持久游戏厅“展位，同时面向全国跑者招募“杰士邦持久战队”，独家定制品牌雨衣为杰士邦带来海量正面讨论。
3、传播素材：通过趣味街头采访+品牌活动视频+免费跑马高清照片，围绕“越持久越热爱”的活动slogan进行内容创作。
4、传播阵地：以抖音+小红书作为主要的传播阵地，KOL与KOC带动话题，官号发声引导，私域承接线下客户。
5、全域联动：多渠道联动营销，线上线下结合。线下与O2O海王星辰、罗森便利开展主题包店活动，线上通过美团与京东的资源置换带来站内引流并转化销售，实现品销结合。

1、好玩：杰士邦独创持久安全套的活动IP——持久游戏厅，通过经典小游戏将杰士邦持久系列安全套的“持久”与武汉马拉松的核心“持久”巧妙融合，快速吸引线下人流参与。
2、好看：通过与汉马合作的定制超凡持久1只装产品，搭配4个精致展位与美到出圈的官方赞助物料与活动物料，大大提升了参与者的好奇心与分享欲望。
3、好传播：杰士邦独创的定制雨衣，得到了数万跑者的称赞，并在比赛期间为品牌带来数十万的线下曝光，客户自传播能力极强，带动杰士邦品牌在汉马比赛当天再次出圈。

1、品牌传播：官号+水军+KOL/KOC大量优质内容，带动汉马全周期品牌声量高涨。
2、品销联合：线下活动与平台联合，O2O层面海王星辰与罗森便利店开展汉马主题包店，线上层面置换京东健康与美团站内资源，以品牌活动带动渠道销售。
3、品牌破圈：杰士邦在计生行业实现了三个破圈式的第一：第一家马拉松大满贯赛事赞安全套品牌，第一家以雨衣形式实物赞助马拉松赛事的品牌，第一家常年经营马拉松战队的安全套品牌。独特的创新带来大量破圈式的营销内容，为品牌带来大量跨圈层客户的关注与讨论。

1、展位活动：围绕线下搭建的4个“持久游戏厅”，将汉马人群与杰士邦品牌联系起来。配合现场showgirl的热情互动，吸引赛事跑者的注意力，将杰士邦的“持久”元素植入在跑者心智。
2、人群凝聚：从复活名额到战队招募，再到赛前集合成团出发，各个环节均为杰士邦带来大量曝光，并主动为品牌的线上传播贡献大量素材
3、品销结合：线下：跑者+围观市民除了在赛道可以看到杰士邦展位和互动元素，在赛道外的部分线下门店，以及美团+京东都可以看到杰士邦与汉马IP结合的互动页面。同时，品牌私域也为跑者提供了讨论互动的平台，并通过会员服务+试用赠品，为客户提供更多福利。

整体曝光超过10.1亿+，促进平台销售大幅增长：
1、赛事官方新闻媒体资源线上传播曝光10亿+，品牌账号线上传播曝光约300万+；
2、央视CCTV直播、湖北电视媒体直播及新闻报道、咪咕app直播及报道等曝光量不计其数；
3、线下活动曝光100万+。其中人流触达40万人次，核心赞助物料触达60万人次；
4、跑者照片墙曝光数十万。在汉马正赛当天浏览量一度超过武汉马拉松组委会官方照片墙；
5、品销结合：活动置换拼图资源带来直接增量销售49万元，带动京东销量增长16%，美团增长4.3%。