茅台作为中国传统白酒的领军企业，一直在寻求与年轻消费者建立更紧密的连接。通过推出茅台冰淇淋、茅台葡萄酒等创新产品线，茅台已经展现出品牌年轻化的决心。而与咪咕的合作，则是茅台借助亚运会的热度和影响力，进一步拓展市场、提升品牌形象的重要举措。
数智技术革新：随着科技的发展，数字化和智能化成为品牌营销的新趋势。茅台与咪咕的合作充分利用了这一点，通过数智创新，吸引年轻消费者的关注。
亚运营销契机：亚运会作为亚洲最大的体育赛事，具有极高的关注度和营销价值。茅台选择在此期间与咪咕合作，旨在借助赛事的热度和影响力，提升品牌形象和市场占有率。
用户情绪增长：消费者从单一追求性价比转向追求质价比、心价比。

通过亚运营销，茅台期望将品牌精神与亚运精神深度融合，与广大用户共同见证每一个荣耀时刻，引发情感共鸣，进而巩固和提升品牌在年轻消费者心中的地位。
身份激活：激活官赞身份，释放营销势能
用户渗透：渗透年轻用户，制胜品牌年轻力营销
流量曝光：借势亚运传播力，全面扩散茅台旗下多品牌影响力
价值沉淀：共赢国民荣耀，深度沉淀品牌价值理念

通过科技+内容+融合创新将品牌与亚运精神紧密捆绑：利用演播室核心资源锁定亚运赛事流量，借助数智科技创新放大品牌表现力增强曝光记忆和有效性。通过内容共创将亚运精神与品牌理念相融合深化消费者认知，最后通过立体传播广泛且精准地触达目标受众。
创新点：
1、有依托的用户画像：通过大数据为茅台两款产品做了潜客的分析与画像，从而制定品牌营销策略；
2、有规模的精准传播：赛场内外全景融入，合作贯穿了用户观赛全场景；
3、有创意的品牌展示：双方共同打造的茅小凌品牌专属数智人，定制世界冠军、顶流名嘴齐聚的高光TVC，邀请管泽元开启快闪活动；
4、有选择的效果转化：通过高光红包雨等形式在赛场心动时刻和品牌同频共振

1、数智创新：品牌数智人深度共创
双方共同打造的茅小凌品牌专属数智人，不仅形象鲜明、富有特色，更在亚运转播中与主持人进行了深度互动。这种创新的数智营销方式让茅台品牌更加生动、有趣，成功吸引了大量年轻用户的关注。茅小凌的出现不仅增加了节目的趣味性，更在互动中传递了茅台品牌的独特魅力和文化内涵。
2、AR植入吸睛呈现：放大品牌赛场表现力
为茅台冰淇淋和茅台葡萄酒定制AR展示环节，两款产品空降亚运演播室现场，立体放大品牌表现力。
3、亚运联合宣传片乘势发酵：深度共创输出品牌主张
共同打造世界冠军、顶流名嘴齐聚的高光TVC，借势“全民亚运”热点，在中国健儿精神中渗透茅台品牌，实现品牌理念与亚运精神融合

1、直播曝光：锁定赛事直播核心场景，收割赛事关注黄金流量
在主持人口播+巨屏LED+产品摆放+压屏条等核心权益的投放下打造茅台演播室植入空间，赛事选择集中于热门高关注度、高收视率赛事，提高品牌有效曝光度。
2、夺金时刻：定制品牌夺金时刻，高光瞬间时时绑定
赛后焦点关注时刻植入高能榜单，第一时间引爆用户情绪
3、黄金硬广：全域覆盖精准目标受众
通过APP专区黄金硬广锁定用户观赛路径，让#祝中国健儿名列前茅#话题持续发酵，全域覆盖精准目标受众的目标，确保了品牌的强势曝光。
4、矩阵联动：听见广播与睛彩电视频道延伸触点
联动听见广播和睛彩电视,以更开放的方式让合作被更多用户所看见与了解。

1、线下直击：KOL助力，线下场景高燃互动
邀请电竞顶流管泽元化身茅台冰淇淋店铺一日店长，通过借助KOL和电竞顶流的力量，实现品牌在年轻群体中的破圈传播。在杭州的茅台快闪店活动期间，管泽元化身“代理店长” ，为到店打卡的消费者和粉丝售卖冰淇淋。这吸引了包含浙大电竞协会会长在内的一众粉丝到场蹲守，粉丝们成为茅台冰淇淋的最佳体验者与传播者。
2、IP联动：联动成都大运会和男篮世界杯抢占关注，预热亚运营销
合作横跨杭州亚运会、成都大运会、男篮世界杯2023三大超级赛事，合作的影响力不仅局限于亚运赛事期间，更在赛前-赛后持续发酵，形成了强大的 IP跨时空联动效应。

茅台与咪咕成功卡位“大赛营销”。合作期间，茅台品牌持续占据用户关注中心，将“茅台红为中国亚运健儿加油”有效植入用户观赛记忆，引爆情绪共鸣，传播总曝光突破20.63亿，完成率高达122%。
销量贡献：推广品牌「茅台冰淇淋」及「茅台葡萄酒」新兴产品线，推动新品类消费增长；
品牌贡献：将品牌精神与亚运荣耀和体育精神的深度融合，为品牌价值注入了新动力；展现品牌数智营销格局，塑造年轻、创新、活力的品牌形象
用户关系：通过数智焕新、KOL联动等方式直接触达年轻用户群体，帮助品牌培育下一代消费者；
生态圈发展推动力：提供科技+内容+融合创新的营销路径，将品牌与体育精神紧密捆绑 ，以心智连接突围大赛营销