“才乡好粮”品牌推广项目III
品牌主： 才乡好粮
类别： 整合营销类
所属行业： 策略与创意机构类
推荐公司： 抚州市天洋文化传媒有限公司
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案例背景
才乡好粮系列大米名不见经传，只知道米是好米，有自己的特点，但市场上有很多地区产的同质诉求的大米品牌，从而赋予策划最大创意空间，也同样给我们提出了巨大的挑战。经过全市、全省的二次线上线下融合推广后，才乡好粮已具有了鲜明性格的品牌基因，在全省大米品牌市场上独树一帜。
营销目标
通过利用12306购票平台和高铁站及世界粮食大会将品牌推广至全国
核心策略及创新点
利用12306购票平台和高铁站及世界粮食大会进行品牌推广
创意策略与执行
线下：户外大牌、楼宇LED屏、抚州火车站LED屏、景观灯塔、公交车体、南昌西客站、手机彩铃
线上：12306平台、临川发布、抚州圈微信平台、江西《今日赣鄱》栏目组
媒体策略及执行
通过本地微信平台（临川发布、抚州圈）宣发同时上线12306平台同步推送
活动核心内容及执行
12306平台、临川发布、抚州圈微信平台、江西《今日赣鄱》栏目组
营销效果与市场反馈
据“才乡好粮”主要企业，中国好粮油临川区示范单位抚州市永兴米业有限公司网上数据及市才乡好粮各大门店的销售额显示，广告投放以后，三个月内销售额上升10.7%。