NBA这样的超级体育IP，虽然在全球体育联盟中独树一帜，也不可避免地要面对信息流量分散、核心受众容易分流、中国球迷很难亲临美国赛场体验……等诸多需要破解的难题。因此，NBA需要在营销工作中不断寻求新的“爆点”和“话题”，持续与目标人群建立连接，从内容上占领话题高地。
受疫情影响，NBA的品牌影响力及赛事关注度有所衰退。2022-2023【季后赛-总决赛】，不仅是NBA一个赛季中的高峰期，同时也是疫情之后的首个高峰期，既是挑战也是机遇。NBA必须发力品牌营销工作，达成提振品牌活力、扩大品牌曝光度、刺激球迷入场观赛的目标，为后疫情时代的品牌和赛事发展打响“开门红”。

打造年度体育盛会 占领话题流量高地
2022-2023赛季，是疫情后的首个赛季，NBA希望借助一系列线上和线下的营销动作，将季后赛到总决赛打造为中国球迷的年度盛会。
差异化本土营销 促进品牌和赛事热度增长
作为国际赛事品牌， NBA必须在关键的赛事节点上，深入挖掘本土文化，创作出差异化的传播主题，持续为品牌注入新鲜活力。
增强球迷互动 刺激球迷入场观赛
由于疫情等复杂的原因，球迷与NBA亲密接触的机会很少。2022-2023赛季是疫情之后首个可以放心进行线下活动的赛季，NBA希望在线上互动的基础上，恢复并放大线下活动，与球迷近距离沟通。

季后赛到总决赛阶段是NBA每年的收视高峰，NBA通过什么样的品牌行动，才能达成提振热度、唤醒球迷的核心诉求？
首先，NBA需要一个响亮的口号贯穿始终，使得连绵不断的品牌行动保持聚焦。其次，NBA需要找到品牌与本土文化之间的连接点，用中国的方式讲述NBA的故事。
NBA 2022-2023赛季季后赛到总决赛阶段，NBA通过将球场内外的种种故事，与中国传统的“乾坤”文化结合，提炼出“大有乾坤”的品牌口号。
在确立核心概念之后，NBA借助线上概念TVC、本土艺术家联动、线下总决赛观赛嘉年华活动、球迷互动活动和社交视觉矩阵等方式，不断将品牌口号深化落地，刺激球迷观赛，共创年度体育盛会。

水墨国风大片 先声夺人
融入中国书法艺术的《大有乾坤》TVC横空出世，传神地阐释了“大有乾坤”的核心概念。
艺术潮流对话 心声共鸣
NBA联合四位本土非遗传承人及潮流艺术家，用他们擅长的形式为自己支持的球队加油助威，探索NBA与中国非遗传承和潮流艺术的共通之处，
海量活动狂欢 制造爆点
总决赛夏日观赛派对、支付宝三分球公益林、腾讯视频开放日、数字藏品及周边、球星见面会、比赛竞猜等缤纷有趣的互动活动，引导球迷参与其中。
缤纷视觉矩阵 持续热场
赛事和重大节点预告社交海报、节日节气社交海报、感谢视频和答谢海报，让赛事的讨论度和品牌的热度始终在线。

NBA 2022-2023赛季季后赛到总决赛阶段，NBA围绕核心概念，根据比赛进程不断发布赛事预告社交海报。随着赛事推进，预告海报的风格也越发热烈。
在各大重要的节日/节气，NBA还结合中国传统文化及篮球元素，持续创作并发布相关社交海报。立夏的荷叶与露珠，让球迷感受到与NBA赛场上一致的蓬勃向上的力量；高考季球星“组团加油”，为赶赴考场的学子送去满满祝福；端午交错的粽叶以及藏于其中的品牌标识，不仅是对“大有乾坤”的呼应，也形象地诠释了NBA球场内外的无限精彩。
总决赛完美落幕后，NBA还适时发布感谢视频及答谢海报，总结一个赛季之中的高光时刻，在温馨融洽的气氛中，与球迷相约下一个精彩赛季。

在总决赛阶段，NBA用一场热烈的总决赛夏日观赛派对为赛事热度再添一把烈火。传奇球星阿尔德里奇空降现场，与球迷展开近距离接触。与中国新生代潮流艺术家合作的艺术篮球场落地派对现场，更邀请国内巨型装置艺术家创意创作巨型沙滩雕塑，视觉吸引力直接拉满。现场还邀请宝藏音乐人太一、元气女团AKB48 Team SH等年轻球迷中名不转经传的新生代艺人带来潮酷节目，为球迷打造了一场热闹的NBA夏日狂欢，将赛事热度推向又一个高峰。
此外，NBA还持续开展支付宝三分球公益林、腾讯视频开放日、数字藏品及周边、球星见面会、比赛竞猜等缤纷有趣的互动活动。

一、	关注-全网曝光量超220亿
	NBA季后赛和总决赛全网官方话题曝光量和视频浏览量达到64亿，等多个话题登上社交媒体热搜。
	非遗及潮流艺术家系列活动相关微博话题带来了14亿曝光和讨论。
	快手UGC活动孵化1500多名核心创作者和150亿视频观看及赛事相关话题曝光。

二、	互动-全网互动数超6亿
	NBA微博、快手总决赛竞猜活动共带来超5亿相关的话题曝光及互动。
	快手影响力直播聊天吸引了1.15亿观众，产生热门话题和互动超过520万。

三、转化及评价-赛事获媒体高度认可
共产生超1.5万篇新闻文章和视频剪辑，其中260多篇在官方媒体发布，包括CGTN新华社、人民日报等。