TCL实业在国内外市场多个品类已取得领先地位，以智慧显示为核心，全面深化全品类智能物联生态布局。本次项目是TCL实业首次在CNY节点针对年轻消费群体的创意事件营销，旨在通过病毒视频TVC、线下活动事件、KOL发声等手段，增强线上线下品牌曝光度，提升与年轻用户的情感连接，并通过这些活动潜移默化地传递TCL实业敢为不凡的品牌精神。在竞争激烈的CNY节点，如何有效地建立年轻一代对TCL实业智能互联生态的用户认知，是本次营销活动的核心挑战。

通过年轻化态度向年轻消费者安利TCL实业带来的更进阶的生活方式，以TCL新年智慧生活提案的形式，展现更适合年轻人的智慧生活场景，建立品牌和年轻用户的情感连接，向用户强化TCL实业全球化、高端化的品牌认知。

TCL洞察到当年轻人逐渐长大，面对过年期间可能遇到的代际相处问题时，不再是逃避，而是有分担家人负担的觉悟。因此TCL在此次营销中，鼓励年轻人主动成为家庭新年生活的“主理人”，将现代科技与传统节日相结合，通过智能终端产品为家庭提供创新的过年方式，用科技真实解决家庭成员间的代际相处问题，帮助双方找到自在的相处方式。

*这是一次以提案的方式去说服爸妈传位于我的大胆尝试
PPT是年轻人在职场中最常见的工具，但这样的PPT提案出现在生活中则是一种打破日常习惯的大胆挑战。TCL实业用年轻人最熟悉的方法和年轻人站在一起，在新年之际提出的《TCL新年智慧生活提案》，借由TCL智能产品提出具体解决方案。可以说这不仅是年轻人对过来人发起大胆的新年提案，也是TCL一直以来作为行业领先者，对大众新一代生活方式的新年提案。

*这是一种鼓励年轻人敢为家人更新年味的年轻态度
以往针对年轻人的新年营销都在强调他们自己怎么过个好年，但TCL实业另辟蹊径，直击两代人过年期间相处的问题而产生的新年痛点bug，「敢为不凡」的TCL实业鼓励

聚集品牌核心TA春节触媒场景，从【私域+娱乐+内容+种草】四大维度属性，整合+规划精准的投放组合实现传播场景化覆盖。#TCL新年智慧生活提案#品牌事件上线后，引发各平台KOL和青年媒体发声，解析影片中更适合年轻人的智慧生活场景，鼓励用户勇敢为家人更新年味，也得到了多位网友的真实反馈，大胆说服爸妈更新年味，做好家庭新一代顶梁柱。

1月27日，一场新年提案限时快闪坐落在深圳福田COCOPark一期东南门，在线上发布系列TCL新年智慧生活提案后，TCL实业回到线下场景，延续新年提案情绪打造了一场沉浸式提案体验，精准拿捏年轻人“好玩、好看、好用”的体验心理，只要现场体验打卡「新年提案区」、「新年提案区」、「智慧生活体验区」三大区域，就可以免费领取TCL实业精心准备的新年福袋，还能现场参与抽奖赢取空气炸锅惊喜大礼。当日活动引发许多路人驻足围观，并纷纷入场打卡体验智慧生活。

在品牌营销同质化严重的今天，TCL实业在2024年新春营销中脱颖而出，通过其“敢为不凡”的精神，以新年智慧生活提案为年轻人提供了一个连接他们情感的特殊抓手，不仅成功地在年轻人心中占据了一席之地，而且助力他们勇敢地为家人带来更新的年味和智慧的安排，实现了与年轻人的双赢。最终此次营销活动获得上亿曝光量，影片全网播放超千万，线下快闪活动参与人数超千人