贵州金沙窖酒酒业有限公司位于贵州省毕节市金沙县，地处赤水河流域酱香白酒集聚区上游核心产区。金沙酿酒历史源远流长，文化底蕴深厚。据《黔西州志续志》记载，早在道光年间，金沙所产白酒就有“村酒留宾不用赊”的赞美诗句。上世纪三十年代，茅台酿酒师刘开廷引入茅台大曲酱香工艺，酿造金沙美酒。 
2014年，摘要酒品牌诞生，是贵州金沙窖酒酒业有限公司历时多年研发的高端酱香白酒。10年来，摘要不断追求与升级，迅速成为中国高端文化酱酒典型代表。进入2024年，摘要在品牌营销层面站位不断走高，将品牌定位升级为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张“聚至要 喝摘要”。以此为节点，摘要开启了一系列高举高打的品牌传播战役。

春节档，是各大白酒品牌每年必争的营销节点。摘要希望在2024年春节档营销中，以独特且创新的营销活动，从众多白酒品牌中脱颖而出，成功传递“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张，显著提升品牌知名度与美誉度，实现品牌破圈突围。

借力分众梯媒，打响“形象升级战役”，线下引爆高端品牌形象。
发挥分众电梯广告高覆盖、高关注、高影响的媒体价值，集中火力引爆“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张，将其植入消费者心智，增加和积累品牌资产，助力品牌高质量增长。
摘要还创意性地依托分众电梯媒体场景，打造了一场别具新意的CNY营销。紧扣春节“团聚”主题，摘要开展包梯宣传，将创意广告全方位覆盖整个电梯空间，营造开门红氛围，让乘客沉浸式感受年味的同时，有效传达“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张，刷新了白酒CNY营销创意高度。
分众影院方面，摘要登陆分众晶视大银幕，覆盖全国200+城市、1000+影院，强化营造“至要交心时，同饮摘要酒”的品牌氛围。

摘要酒充分利用包梯广告的场景优势，大面积使用“中国红”，并融入中国龙、烟花等元素，形成强烈的龙年氛围，加上巨型产品图，从视觉上带给乘坐电梯的消费者冲击力，让他们感受年味的同时，对产品及品牌产生深刻印象。不仅如此，配合电梯门，包梯广告呈现出“开门红”的效果，表达品牌对消费者“红火迎龙年，新年新气象”的祝福。
深挖品牌内涵，贴合春节特点，在电梯空间中与消费者进行沟通。在电梯中重点突出“聚至要，喝摘要”。何为“聚至要，喝摘要”？品牌解释其寓意为“至要交心时，同饮摘要酒”，与春节亲友团聚场景高度契合。摘要酒通过包梯创意拥抱团聚场景，表达国人对团圆、交心的期盼，不仅展现出品牌的人情味，还与消费者产生情感共振。

摘要亮相分众电梯梯媒，引爆主流42城，共计投放超106万点位，覆盖逾2.6亿人数、46.6亿人次，并同步登陆分众晶视大银幕，覆盖全国超200座城市、1000多家影院，有效提升了摘要酒在高端酱酒品类的品牌认知，大幅了消费者在各类白酒饮用场景中对摘要的选择意愿，助力摘要品牌在主流消费群体中实现品牌破圈。

摘要酒凭借与分众电梯媒体合作，从场景营销和情感共振两个方面入手，共同打造了创意包梯。
这是一个情绪价值影响消费决策的时代，摘要酒借势春节热点，瞄准大众情绪，将品牌主张延伸至年夜饭、聚餐、走亲访友等重要场景，不仅能够实现对潜在受众的最大化触达，还助力品牌将情绪共鸣转化为购买力，助力品牌抢夺春节消费市场，达到品效协同的营销效果。

“聚至要，喝摘要”，摘要酒在重要的营销春节档实现了传播的强势覆盖，带动了上亿级的线上线下曝光，品牌强势出圈，在C端消费者中的影响力和美誉度大幅提升。在该轮投放助力下，2024年春节期间，摘要酒开盖扫码超18万瓶，同比增长86%，金粉荟会员的活跃度提升达45%，品牌势能与销量实现双重劲增。