东鹏特饮作为东鹏饮料集团的超级百亿大单品（2023年单品营收突破100亿，据尼尔森数据显示，东鹏特饮已连续三年国内能量饮料销量第一），自诞生起经过15年努力，成功塑造了广大消费者熟知的品牌印记，聚焦累困场景，为奋斗者提供拼搏能量，成为真正民族功能饮料品牌。

为突破竞品的市场压力并提升年轻人对品牌的认知度，近年来东鹏特饮开启了年轻化战略布局，并抢占顶流年轻化赛道--KPL王者荣耀职业联赛，通过关联赛事的长线内容营销将“累了困了喝东鹏特饮”的品牌 slogan 继续放大，迅速在电竞年轻用户群体中建立东鹏品牌认知。

对于王者荣耀观赛用户而言，长时间的“游戏、观赛”会耗费大量体力和精神，让他们状态不佳；正如游戏中的英雄需要buff来提升优势，他们也需要“能量buff”来改善身体状态以便继续游戏或观赛，而这正是东鹏特饮入局电竞生态的天然场景。

东鹏特饮以赛场语境做切入，确立入局电竞生态的品牌身份“东鹏buff官”，并依托赛事集中发力将东鹏buff持续注入到电竞场景中。通过植入“东鹏超级符号”，传达东鹏品牌精神与产品功能，占领青年消费者心智。

KPL作为王者荣耀顶级职业联赛，具有广泛的观众群体和高曝光度。东鹏特饮通过赞助KPL，可以有效地提升品牌在目标受众中的知名度和认知度。这有助于扩大品牌的影响力和市场份额。

为突破竞品的市场压力并提升年轻人对品牌的认知度，东鹏特饮开启了品牌超级电竞版图的长期主义构建计划——2022年入局顶流年轻化赛道--KPL王者荣耀职业联赛，为品牌注入电竞基因；2023年在KPL生态通过场景化营销持续与玩家建联，逐步抢占电竞生态心智高点；2024年，为进一步扩大电竞营销场景布局，东鹏选择打造高度统一且强电竞属性的品牌形象来与目标受众做强心智链接，全方位提升品牌美誉度。

1、赛事流内：注入“能量buff”
东鹏特饮深度贯穿赛事资源卷动全域曝光，将产品全方位植入选手休息室饮用、日常饮用、赛前赛后饮用等赛事全线饮用场景，以“能量buff”助力选手最佳状态开赛。
2、社媒端口：传播“持久buff”
东鹏绑定赛事进程发起“加班Flag”活动，决赛时当局比赛超出赛季平均时长视为全员加班，每加班一分钟即全网抽奖送出一箱东鹏特饮，以“持久buff”持续扩传品牌身份。
3、线下事件：传递“助威buff”
东鹏特饮在赛场外打造赛场直通车，助力粉丝从机场直达赛场，以“助威buff”的形式加深用户对品牌身份“东鹏buff官”的认知，以场外互动引发用户自传播。

赛事总曝光PV 169.02亿+。其中，东鹏特饮打造适合电竞生态的醒脑广告片，在观赛阶段紧抓受众眼球，季后赛首日流内重磅上线，金主时刻直播平台在线观看人数超6000W；社媒营销端在赛时及赛后持续引发话题，围绕微博“加班Flag”活动创新可延续性的互动玩法，联合官方解说及电竞KOL合力助推话题热度，全网阅读超3895万次，互动超12.3万次，粉丝互动聚焦充能、东鹏送福利等内容，用户参与度高、趣味性强，实现传播轻破圈。

东鹏特饮连续三年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料，依靠赛事赞助所获取的巨大曝光，迅速拉升产品和品牌在年轻群体中的认知度，数据显示东鹏特饮在KPL赛事中达成品牌认知度89.5%；明确东鹏电竞生态角色#东鹏buff官#，也就意味着与年轻用户站在了一起，对产品销量和品牌口碑都具有明显的正向价值；通过对电竞赛事的赞助，和不断提升的品牌口碑，帮助拉动线下门店、商超等渠道的销售，为全国经销商注入一剂强心针，使经销商能够有更强劲的信心与品牌进行合作。