newpage一页母亲节特别企划 《不一样的chill妈妈》
品牌主： newpage一页
类别： 年度活动营销案例
所属行业： 美容美妆
推荐公司： 上海上美化妆品股份有限公司
查看案例方案
品牌态度
松弛育儿，做chill妈妈；鼓励妈妈前置自己的需求，关爱自己，做不被定义的妈妈
案例背景
newpage一页由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家联合创立，致力于提供专业有效的护肤品呵护孩子肌肤健康，帮助减轻育儿负担，让育儿松弛一点。
母亲节来临之际特别策划短视频《不一样的chill妈妈》传播品牌态度和主张，实现品牌价值的柔性传播。
核心策略及创新点
借助母亲节节日热点，结合情感营销针对妈妈们策划“引发共鸣”的视频内容，传达品牌态度和主张，提升品牌好感度
创意策略与执行
短片以孩子的视角讲诉自视角比较新颖，并且在讲诉过程中结合二维动画形式、以及引发共情的育儿场景描述和情感表达，来打动妈妈们，传达品牌的态度和主张
媒体策略及执行
品牌自媒体全渠道传播，通过投流匹配核心人群放大内容测度；媒体对营销项目传播，扩散热度
活动核心内容及执行
母亲节态度海报、短视频《不一样的chill妈妈》
营销效果与市场反馈
播放量阅读量：36w；互动：6778；销售转化：38.7w