“在你身边，为你实现”
中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展，希望实现“移动改变生活”美好愿景的信念。2023年，中国移动发布「品牌引领行动」：构建形成“1+4+4”全新战略品牌体系，以“中国移动”品牌作为圆心，持续做强“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌，不断做优“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌，持续丰富品牌内涵。

2024，体育运动迈入「全民时代」。一方面，2024两会特别提及：要做好2024年奥运会、残奥会备战参赛工作，同时大力发展“群众体育”，推动全民健身活动。另一方面，“贵州村BA”、“跳水大爷”等体育助推小城出圈，为文旅带来新的风尚。因此，中国移动将视线聚焦城市运动场，借势奥运释放智信技术新想象，燃续运动热情!

打开奥运新视角，翻开文旅综艺全新一页——
1.切入点：以民间运动为切入点，发现城市体育运动AB面；
2.关注度：以冠军嘉宾注入奥运力量，打开内容关注度；
技术植入：以移动业务技术输出5G心智，展示5G生活美好想象。

从奥运赛场到生活现场：节目通过将体育活动与城市文化相结合，挖掘每个城市独特的运动项目，以此作为内容的核心展现城市活力。
冠军+明星加盟助阵节目：利用体育冠军和娱乐明星的参与，设计互动环节和体验活动，增加节目趣味性同时，传递体育精神。
移动技术深度体验：节目融入移动5G技术，通过沉浸式体验和互动环节，让观众直观感受到5G技术带来的便利和乐趣。

明星助力加盟：两大运动体验官明星出演创意小剧场，花样展示5G卖点；
全平台分发：全平台发起话题#有热爱哪里都是赛场#，发起话题讨论助推传播，升华品牌价值。

中国移动文旅微综艺《移动的赛场》
节目规格：5期节目分上下期放送，10-15分钟/期
节目概述：五位“冠军”同行者，打卡五座代表性城市，沉浸式体验城市风采的同时，展现5G价值。
节目流程：1项专业赛事运动+1个民间运动爱好，探索城市运动AB面。
第一期-天津：看九河下稍的公园练家子与津城武术起源
第一期-温州：看野生“浪里白条”与包“游”区江浙沪的游泳文化
第三期-武汉：看不服输的坚韧武汉人与全民体操
第四期-青岛：看走在前沿的青岛冲浪如何成为帆船之都
第五期-佛山：看传统舞狮与全民篮球如何在一座城市融合
每期玩法：
1、以奥运比赛形式打开城市：1分钟激烈“解说词”，花样呈现城市面貌；
2、一次冠军走心对谈：诠释与城市面貌共通的奥运精神；
3、一场“跨界”PK赛：让世界冠军VS民间高手，上演不一样的奥运友谊赛。

节目上线全网总播放量：9.7亿+；
全网打造#有热爱哪里都是赛场#引起广泛讨论，总互动量：30W+，话题总阅读量：1亿+；
全平台分发内容，节目全网总曝光量57.4亿+。