1. 行业挑战
乳品高端市场竞争白热化，品牌需突破同质化竞争，构建差异化精神认同；
长视频内容营销从“流量曝光”向“价值观共鸣”升级，品牌需借势IP深度绑定用户心智。

2. 合作契机
双平台基因：湖南卫视《金鹰独播剧场》国民级内容IP，沉淀20年情感价值；芒果TV年轻化用户生态，助力品牌破圈；
品牌诉求：特仑苏需以“高端品质”为基底，通过文化内容传递“人生更好时刻”的品牌哲学。

3. 核心目标
品牌精神赋能：将特仑苏“更好”理念与剧场“品质生活”观深度绑定；
情感共鸣建设：通过内容共创提升用户对品牌的价值认同与口碑传播；
品牌资产沉淀：打造“金鹰剧场×特仑苏”行业级文化符号，强化高端认知壁垒。

1、策略定位：从“内容植入”到“精神共筑”。
价值观融合：提炼剧场剧集内核（如家庭、奋斗、成长）与特仑苏“成就更好”理念的共通点，输出品牌定制化内容；
符号化绑定：设计“金鹰独播剧场蒙牛特仑苏时刻”专属视觉标识，贯穿剧集片头、品牌广告及社交媒体传播。

2. 台网深度内容共创，打造“品牌精神镜像”
热播剧演员延续剧中角色设定，为品牌定制情感短片，将观众对IP的情感依赖转化为品牌好感度，实现“人、剧、品”三重价值捆绑，为影视IP商业化开辟轻量化、高共情的新路径。

一、国民剧场20年长青势能：品牌跻身国民情感记忆体
1. 「第一国民剧场」的文化沉淀。金鹰独播剧场连续21年收视稳居首列，覆盖超7.5亿观众，缔造“看品质剧锁定金鹰”的国民心智。
2.  2024-2025国民IP矩阵强势加持。独播大剧全域覆盖：借势《国色芳华》《小巷人家》等口碑热剧，为品牌提供多元化价值渗透场景，共享热度。
二、剧场IP×品牌共生：从内容曝光到情感共栖
1. 长线陪伴：剧场文化与品牌精神的互文叙事。定制品牌剧场动效，“金鹰严选”与“特仑苏有机”的符号共振。
2. 创新玩法：以剧为媒构筑情感共同体。定制品牌宣传片和精细化内容运营，实现品牌从“功能提供者”到“情感陪伴者”的升维。

「第一国民剧场」的文化沉淀
20年品质坚守：金鹰独播剧场自2003年开创省级卫视剧场独播先河，连续21年收视稳居TOP3，覆盖超7.5亿观众，成就《人民的名义》（收视破8%）《与凤行》（豆瓣8.5）等现象级爆款。

双平台革新基因：从湖南卫视单屏独播到“大屏首播+小屏深挖”的双向赋能，剧场以《假日经典映像》（经典剧4K重制）、等创新模式，持续激活内容生命力。

独播大剧全域覆盖：借势《国色芳华》（非遗商战女性剧）、《小巷人家》（时代变迁史诗）、《私藏浪漫》（悬疑情感双线）、《长乐曲》（盛唐乐师正剧）四大口碑热剧，精准触达都市女性、文化精英、年轻Z世代等圈层，为品牌提供多元化价值渗透场景。

特仑苏与金鹰独播剧场长情陪伴，以品牌调性共鸣为核心，联合共创、持续探索剧场IP营销新玩法。剧集播出时刻多形态曝光加强“更好有机”品牌品质认知、带动关注热议、媒体多平台聚焦报道加强特仑苏与金鹰独播剧场认知捆绑。

双平台品牌总曝光68亿次，品牌信息主动搜索量提升42%；
第三方调研显示，特仑苏“高端品质感”认知度提升27%，用户自发关联“金鹰剧场”提及率超60%。
通过《金鹰独播剧场》的内容势能，湖南卫视与芒果TV双平台助力蒙牛特仑苏完成从“高端牛奶”到“品质生活倡导者”的品牌升维。本案重新定义了内容营销的终极目标——不是追逐短期转化，而是以持续的内容共鸣，在用户心智中浇筑品牌的永恒价值坐标。