行业现状：高端白奶竞争焦灼，品牌集中度高，竞品在营销战役中围绕节气营销，与消费者展开文化内容互动，不断强化产品宣传，行业领导者地位竞争激烈。

营销契机：借助中秋&国庆的双节主题，在节日周期内将品牌声量与消费者互动不断提升，呈现金典礼赠场景，加深消费者礼赠记忆，结合多年深耕持续强化我品认知度及品牌质感增强，压制竞品同期传播声量，进一步实现市场抢夺。

借势热度：借势抖音中秋晚会《中秋山野团圆夜》项目，邀请品牌代言人及多位明星参加晚会，关联晚会权益并进行深度捆绑，全方位曝光品牌信息。

理念传递：通过抖音中秋晚会《中秋山野团圆夜》项目，深度植入晚会多元场景，诠释有机生活理念，助力品牌声量突围。

提升销量：定制化节点营销强化竞争，持续抢夺生意，以达成年度销售目标。

1、抖音平台关注人群26-45岁为85.12%，与金典核心目标人群匹配度较高；
2、通过整合营销，线上打造多元有机场景植入，赋能电商直播间联动，触达并逐渐渗透高端人群；

晚会内容：捆绑人气明星，线上和直播体现品牌冠名权益，加强品牌关联

互动活动：打造中秋定制活动，撬动高品质内容产出，卷动消费者参与，提升品牌口碑与好感

渠道赋能：晚会与品牌直播间有机联动，驱动消费者互动，赋能生意增长

1、晚会电商完美衔接热度、助力品销双爆发；
2、以定制话题为核心声量聚集地，挑战赛互动助力品牌影响力提升；
3、内容场 X 传播场 多点联动，聚焦品效立体提升；

1、山野晚会+第二现场有机结合，打通线上下流量；
2、晚会多重直播权益花式植入，强化品牌关联；
3、宣推资源助力品牌二次传播破圈；

1、晚会直播观看人数1128万+
2、晚会累计全网热搜27次
3、登顶站内挑战&种草&成都同城三榜TOP1
4、品牌×抖音总GMV同比增长112%
5、相关直播间总曝光同比增长2386%
6、品牌声量快速上涨23位，位列食饮行业TOP3