未来，显而易见

1、OTT成为品牌营销新基建：秒针系统发布的《2024大屏营销发展研究报告》显示，移动互联网流量见顶，越来越多用户回归客厅大屏，智能电视的市场规模持续增长，截至2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿，已经可以称得上是“国民级”媒介。OTT的媒介触达率表现仅次于手机短视频，比手机社交媒体、手机长视频等媒介触达率都更高。
2、Nike作为全球运动品行业巨头之一，2024年上半年举办了全球层面和中国市场的Nike On Air展示会，推出了全新产品，以及各支国家队将在2024年巴黎奥运会亮相的装备。Nike洞察发现OTT大屏是新营销的绝佳窗口，在持续传统营销渠道的同时，Nike积极拥抱OTT新营销，618大促全面占领目标用户心智，实现品牌影响力破圈。

1、品牌心智扩量：针对Nike品牌特性，通过覆盖OTT大屏、户外大屏等多个渠道资源，实现兴趣人群精准种草，助力品牌破圈。
2、品牌人群拉新：深度触达兴趣人群，挖掘品牌新客，沉淀精准客群，并带动天猫官旗销量转化。

1、投前：电视淘宝提供投前分析、投放策略及人群标签策略。
2、投中：通过康佳OTT信息流叠加电视淘宝资源、权益，扩大品牌兴趣人群容量，进一步捕获品牌新客，刺激生意爆发。
3、投后：数据通过电视淘宝回流阿里生意参谋、品牌数据引擎，为品牌沉淀消费数据、人群资产，提升品牌的长效经营力。

打破传统电视广告模式，在OTT营销中引入「品效销」模式，在大屏上实现“边看边买”。

相较于社媒，在OTT大屏上为Nike构建了新的营销阵地，并通过资源组合和能力打通，为其实现品牌拉新及销售转化。

1、精细化人群运营：依托电视淘宝电商大数据，覆盖OTT流量，针对Nike品牌，实现品牌兴趣人群精准触达。
2、联合投放：电视淘宝站内资源+康佳OTT信息流资源+户外大屏广告完成联合投放，循环触达兴趣人群，并带动全周期持续种草，通过电视淘宝电商能力实现兴趣人群的引导成交。
3、数据回流及沉淀：形成大促店铺数据盘，为后续营销提供可用品牌资产。

1、Nike官旗618在电视端曝光量破4000万
2、联合投放下，618品牌新客人群占比超过90%
3、品效联动模式加成下，带来618最终销售转化ROI达1X