让亿万人享受美好出行

2024 年电动车新国标实施、监管收紧，行业不确定性加剧。雅迪作为龙头受直接冲击：经销商信心不足、进货减少，销量同比下滑；同时竞品在高价位段加强布局，挤压其市场份额，品牌势能下滑。在此困境下，雅迪急需通过全链路新营销改变被动局面。

1. 引爆开年品牌势能，快速提振经销商信心，稳固行业地位。
2. 强化战略新品类与旗舰产品推广，打造高端品类，提升品牌溢价能力。
3. 推动品牌年轻化与国际化，打动年轻消费者，为 2025 年量利双增奠定基础。

以 “流量与实力并存” 的王鹤棣为核心抓手，将其打造为内容创作与流量聚合载体，构建 “明星 + 内容 + 全渠道” 整合营销体系。精准洞察年轻用户情绪价值，突破传统代言模式，重塑品牌与用户沟通价值链，激活营销全链路，实现品效销合一。

借势王鹤棣生日、演唱会及大剧热播等高关注度热点，以“王鹤棣的DreamCar”为核心传播概念，将明星热点转化为品牌社交货币，实现声量爆发与势能提升。通过聚焦用户情感共鸣，创新打造“明星婚礼式”发布会，以用户共创形式推出“兄棣紫”限定车型，强化参与感与情感联结。联动明星、粉丝、用户与经销商，实现品牌热度、产品销量与用户忠诚度的多维提升。

线上以微博为核心阵地，搭配微信、抖音、小红书等平台，通过开屏、热搜、共创博文、直播、小红书IP等实现脉冲式宣发；线下联动新品发布会、经销商大会、城市地标大屏，依托 4 万家门店落地活动，构建线上线下立体化传播矩阵。

1. 预热与官宣：借王鹤棣生日、演唱会悬念造势，以微博为核心，联动微信、抖音等平台官宣，配开屏、热搜置顶资源，33 个热搜霸榜引爆声量。
2. 爆品打造：召开线下摩登新品发布会暨经销商大会，创新打造 “明星 + 粉丝 + 经销商” 三方共创场景，邀约 200 名粉丝亲临现场与明星近距离互动，共同揭晓 “兄棣紫” 限定车型，线上同步种草。
3. 合作《大奉打更人》《奔跑吧》，打造创意视频与应援活动，结合节目内植入强化长续航认知，强化产品心智。

品牌声量爆发：官宣全网曝光超 33 亿，发布会观看量 3000 万 +，声量环比提升 1035%。销量突破：摩登系列销量破百万、增长 100%，冠能 S 首月销 7 万台。品牌升级：年轻群体好感度提升，Q1 销量翻倍、H1 收入增 33.1%，巩固全球销量第一地位。