一切未知世界都有解

背景：方程豹作为比亚迪旗下个性化越野品牌
品牌定位介于比亚迪本品牌与仰望高端车系之间
1.	市场标签不明         2. 品牌声量较低         3. 价格居中不下

挑战：1. 汽车试驾跑线同质化严重，缺少破圈发力点。 
以新疆为代表的西北地区以其自然风貌以及多变地形，成为越野汽车跑线的必经之地。
2. 汽车跑线侧重卖点，垂类内容难以引发大众关注。
超长续航、地盘驾控、产品设计、极限场景适应能力缺乏大众向话题。

目标：亟需一场从产品力出发的破圈试驾事件，拉升比亚迪方程豹知名度和美誉度。
1.	对外输出方程豹底盘、车身控制、车载无人机等硬核实力。
2.	内容影响泛人群心智，而不是局限于明确意向者的垂类内容。

洞察：新疆沦为多品牌汽车试驾背景板。但，尚未有汽车品牌与新疆共享记忆锚点。
“平替”，是新疆与方程豹的共享困境。
有人说：新疆是冰岛、阿尔卑斯、瑞士新西兰的平替。但其实：新疆是中国的新疆，有其独特的自然风貌和风土人情。
有人说：方程豹是仰望、JEEP的平替。但其实：豹式掉头、云辇底盘、车载无人机等独特产品力让方程豹当之无愧中国个性新能源越野品牌。

核心表达：“非平替”，是新疆与方程豹的世界宣言。
新疆是中国的新疆，孕育在华夏大地的多民族盛地
新疆是世界的新疆，丰富的人文风景是全球文明的宝库
方程豹是比亚迪的方程豹，是诞生于中国的新能源品牌
方程豹是世界的方程豹，个性化智驾体验是全球技术的大成

BIG IDEA：方程豹带老外“豹走新疆”让世界知道新疆不是谁的平替
平替概念的辟谣：方程豹和新疆一样都不愿意做“谁”的平替。
硬核越野的破圈：方程豹与新疆概念捆绑输出越野概念。
全球品牌的践行：方程豹作为中国新能源汽车为中国新疆发声。

策略：邀请外国友人驾驶方程豹游览新疆，将试驾跑线打造成中外事件
1.	从新闻路透到品牌发布
2.	从长内容到短视频
3.	从老外赞誉到央视出镜

全网平台整合传播：用视频号打造#老外新疆热话题，用达人抖音号承接#豹走新疆 话题流量，用电视报道拉升项目高度。

预热：新闻路透先声夺人，引出老外新疆热
网易新闻话题式预热：
承接五一旅游数据分析外国人旅疆火热势态，打造新闻热点话题 #新疆美食美景圈粉外国人。
引爆：豹走纪录片顺势上线，看老外“WOW新疆”
以「中外碰撞探新疆」为核，借3组外籍达人与方程豹车队穿越新疆多元地貌的旅程，通过多种外国友人趣味体验新疆特色文化的场景名场面，一方面展现新疆人文美景的独特性，一方面展现中国智驾技术对复杂场景的征服力，以「车轮丈量国土，方程豹中国行」升华家国情怀，带出方程豹世界级智驾的核心竞争力。
引爆：老外视角开启：开中国方程豹看中国新疆是怎样的体验
引爆：花絮不断，三名老外深入豹走体验新疆魅力
延续：方程豹美名扩列，更多老外一起豹走新疆
延续：碎片化传播发力，针对性结合传达豹走实力

老外豹走新疆，闪耀央视频道与新疆卫视
独库公路开路首日，中央级（CCTV）和上星卫视（新疆卫视） 电视媒体特别策划报道：
开路首日，外国友人驾驶方程豹汽车走最美中国公路


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