以改善家居清洁为中心，逐步开发生活类电器。

市场层面：清洁家电市场快速增长，洗地机、吸尘器等品类竞争白热化，传统品牌占据主导地位，新兴品牌需寻求差异化突破口。消费升级驱动用户对产品功能和体验要求不断提升。

消费者层面：目标用户多为注重生活品质的中产家庭，对清洁效率和便利性有强烈需求，但对产品核心技术差异认知模糊，购买决策更依赖口碑和专业评测。

品牌层面：Uwant友望作为清洁家电新锐品牌，产品力突出但品牌认知度不足，急需在关键品类建立用户心智，提升市场话语权。

1.品牌声量：提升Uwant友望在目标用户群体中的品牌认知度和曝光量，抢占用户心智。
2.市场渗透：在洗地机、吸尘器品类中提升用户渗透率，确立行业领先地位。
3.转化促进：借助618电商节点，通过优质内容种草推动产品GMV增长。
4.用户资产：积累高价值人群资产，提升品牌好感度，为后续营销奠定基础。

1.内容+流量组合拳：以优质内容为核心，结合硬广投放放大传播声量。通过大咖提问、定制视频、PR传播等多元化内容形式，实现全链路用户触达。

2.节点借势营销：深度结合知乎「新知青年大会」与「618智选百货」等重要IP节点，借势扩大品牌影响力。

3.数据驱动精准投放：运用搜索词占位、话题渗透、人群资产运营等数据化手段，确保营销效果最大化。

1.痛点洞察驱动：设计4个高质量提问直击用户痛点，如「洗地机为什么会发臭」「吸尘器倒灰问题」等，激发用户共鸣与讨论热度。

2.科技感包装：打造「值乎实验室」定制视频，用「哥德堡装置挑战」创意隐喻家务痛点，突出产品科技属性与解决方案。

3.功能认知强化：围绕「防臭科技」「懒人解决方案」「家务解压」等核心卖点，构建清晰的产品功能认知体系。

1.知乎站内全矩阵：开屏广告、热榜榜单、信息流大图、知+GD等付费资源全覆盖，配合官方账号内容发布，形成传播合力。

2.搜索拦截占位：针对洗地机、吸尘器等行业关键词进行种树投放，精准拦截潜在消费者。

3.全网分发扩散：视频内容分发至抖音、视频号等平台，PR稿件投放447家主流媒体，实现全网声量放大。

4.线上线下联动：结合新知青年大会线下露出与618电商会场植入，打通全触点营销链路。

1.分阶段推进：5月提问造势引发讨论，6月视频内容集中爆发，618节点转化收割，形成完整营销闭环。

2.多元内容矩阵：4个大咖提问+定制实验室视频+127篇PGC种草内容，构建丰富内容生态。

3.精准投放配合：硬广资源精准投放目标人群，官方社群、粉丝群协同传播，PR稿件多渠道分发，确保传播效果最大化。

1.超额完成曝光目标：全网曝光11.3亿+，有效激活以知乎阵地为核心的品牌讨论场，品牌讨论指数增长1560w+；

2.市场地位提升：在洗地机品类用户渗透率达第1名，吸尘器品类同样位列第1，成功抢占市场心智。

3.品牌资产增长：人群总资产583.2万+，品牌好感度从81.91%提升至83.76%，为后续营销奠定坚实基础。