方程豹汽车是比亚迪旗下个性化品牌，依托新能源龙头比亚迪的冠军血统和领先技术，打造DMO电驱越野开创平台、智能EVO+平台等专属技术，持续推出包括电驱越野类、个性硬派类及基于跑车扩充的轿车类产品，致力于用技术实现个性平权，为美好生活添彩。

2024年末，智能硬派新贵方程豹豹8重磅上市
除具备智勇双全的越野性能外，还特别搭载法国国宝级音响品牌帝瓦雷

但新车上市营销：同质泛滥，声量衰竭；高端断流，共识搁浅——
●卷参数→内核感知失焦：行业陷入唯参数论的数字竞赛，冗杂的数据堆砌反噬用户对新车核心价值的清晰感知
●卷视觉→稀释身份认同：原为破局良策的IP合作沦为浅尝辄止的视觉轰炸，无法承载高端圈层的身份表达诉求

如何让新车方程豹豹8，发出智能硬派越野的第一声豹响？
●定调高端战场：重构高端越野用户价值认同
●奏响智勇双全：全地形性能的产品内核感知

中国新豪华智造，不仅看得见，还可以听得见
●参数是基础门槛，品味是价值锚点—车载音响—卷基建型参数，不如强调增值型的配置
●视觉是公共表达，听觉是私域享受—听觉资产—卷眼球争夺战，不如以耳代目重塑认同

好马配好鞍  好车载音响应配好音乐IP
但为何过往的音乐IP从未真正「唱响」过品牌价值
●认知门槛高：高端音响热衷捆绑的IP曲高和寡，教育成本较高
●声景同质化：多数品牌表达路径依赖交响音乐会单一形式
●全面触达难：大部分音乐IP覆盖面窄，无法击穿全域年龄
●文化空心化：常见音乐IP缺乏共识基底，难以嫁接品牌内核

86版《西游记》主题曲《云宫迅音》
唯一能跨越“听见”到“听懂”到“奏响”鸿沟的文化声景IP
●不断识：0.5秒即唤醒记忆，是无需教育即理解的认知捷径
●不断变：其72变的开放性与包容度，让它越多变化越能增值
●不断层：家喻户晓的经典，撬动三代人集体记忆公约数
●不断感：其背后的取经之道，直观感知智勇双全品牌内核

让智勇双全，听之即懂之——
●【西游记】文化母体：重述国学精神文化传递价值信仰
●【西游乐】声学载体：重奏《云宫迅音》听见顶配声学
●【西游行】体验导体：重走取经之道感知智勇双全内核

重走西游之路 · 重奏云宫迅音
/一次汽车与顶级文化IP的跨界营销活动
/一次高保真沉浸式享受的顶级音乐盛宴
/一场属于豹8智勇双全内核的顶级科技诠释

执行亮点一：三条豹8西行取经路线评测视频，尽显智勇双全
穿越1200公里重走“西天取经路”——
●【智享篇】受《西游记》孙悟空追求智慧之旅启发，驾驶豹8前往青城山，探讨师徒四人克服磨难的智慧勇气
●【勇享篇】前往四姑娘山路上，将路况挑战比作取经路上的“小妖”，全方位展现豹8征服全地形场景的优势
●【安全守护篇】前往雅拉雪山终点，充分展示豹8，在复杂地形和极端环境下的可靠性和耐用性

执行亮点二：打造特色车型美拍取经路书，智勇豹8全程护航
借豹8西游之旅，设计三条特色路线，拍摄极具宏观风光美景的车照，引发目标群体向往

执行亮点三：创意H5游戏式解码产品力，玩透豹8线上试炼场
《开豹8 智勇双全取真“金”》H5
●全程由AI支持设计与搭建的H5
●巧妙植入豹8车型及四大核心价值点，增强用户体验与品牌记忆
●借助西游形象和《云宫迅音》BGM的广泛认知度，促进社交传播

执行亮点四：共创线下交响乐新年音乐会，重奏《云宫迅音》引至高潮
中国「国货旗舰」携手法国「国货之光」，特邀「国韵天团」共同演绎「国乐经典」
2025年的新年前夕，豹8携手帝瓦雷，邀请来自国内顶级交响乐团的音乐家们重奏《云宫迅音》，一场由国车、国乐和法国顶级声学品牌共创的新年音乐会，将这场西游之旅的氛围带到了最高潮。

执行亮点五：音乐会衍生四视角视频，构成“听见→听懂→想要”认知闭环
●视角一：交响乐手贯穿视频核心设悬念，强调品牌与高雅艺术的结合
●视角二：邀请行业专家和艺术家盲听测试，专业直观展示豹8车载音响音质优势
●视角三：时尚车评人小马通过场景与对比，强化音响品质，激发目标消费者兴趣与购买欲望
●视角四：音乐会感受及产品口碑视频，更直接生动传播产品优势，促进口碑传播

执行亮点六：许镜清送上新年祝福，强化车主身份认同与归属感
送上2025新年祝福，分享《云宫迅音》创作心得，赠送车主典藏版签名书籍
●借助许老师影响力，扩大市场知名度和美誉度
●强化方程豹与经典音乐文化的联系，提升品牌形象
●拉近车主情感，增强品牌忠诚度

营销效果：
●H5万人留资，促进线下试驾与销售转化
●新年音乐会高规格社交活动，形成口碑传播效应
●客户高度认可合作版本云宫迅音，将其植入豹8车机视频

项目亮点：
●项目总曝光 3.3亿+
●项目总点击 41W+
●视频总播放量 1978.61w+
●项目总互动量 16.7w+
●新年音乐会后品牌微博话题#人总会在不同阶段爱上孙悟空#热搜实时上升榜 TOP1/话题阅读量：1049万